Een studie in de Journal of Marketing Research concludeert dat kopen voor gedeeld gebruik meer angst veroorzaakt dan kopen voor jezelf of als cadeau. De studie is gedaan door Margaret Campbell van UC Riverside en Sharaya Jones van George Mason University.
Onderzoekers testten drie typen keuzes: voor jezelf, voor een andere persoon en voor gedeeld gebruik. Deelnemers beoordeelden hun angst in scenario's zoals drankjes voor vergaderingen, snacks voor films, wijn voor een promotiefeest en activiteiten tijdens reizen.
Het onderzoek omvatte meer dan 2.000 deelnemers. Delen gaf significant meer angst, vooral wanneer de kiezer de voorkeuren van anderen niet kende of verwachtte dat die anders zouden zijn. Campbell zegt dat de angst komt door verantwoordelijkheid en de vrees om anderen teleur te stellen.
Om dit te verminderen adviseerden de onderzoekers vragen naar voorkeuren, kiezen van populaire opties of het aanbieden van meerdere items. Marketeers kunnen populariteit benadrukken en samenstellingspakketten verkopen.
Moeilijke woorden
- gedeeld gebruik — gebruik door twee of meer mensen samen
- angst — gevoel van zorgen of vrees
- onderzoek — systematisch verzamelen van informatie voor een studie
- verantwoordelijkheid — plicht om voor iets of iemand te zorgen
- kiezer — persoon die een keuze maakt
- voorkeur — iets dat iemand liever wilvoorkeuren
- populariteit — hoe populair of geliefd iets is
- samenstellingspakket — pakket met meerdere producten bij elkaarsamenstellingspakketten
Tip: beweeg de muisaanwijzer over gemarkeerde woorden in het artikel, of tik erop om snelle definities te zien terwijl je leest of luistert.
Gerelateerde artikelen
Stress en slaap: een slaapdeskundige van Yale
Een slaapdeskundige van Yale legt uit hoe stress de slaapkwaliteit kan verminderen. Ze vertelt over belangrijke functies van slaap en geeft praktische tips om de nachtrust en daarmee de gezondheid te verbeteren.
Geldzorgen verstoren de slaap
Een studie onder voltijdse leden van de Army en Air National Guard toont dat financiële stress leidt tot meer spanning vlak voor het slapengaan en zo de slaapkwaliteit vermindert. Werkgevers en eenvoudige routines kunnen helpen.
Mindfulness helpt stellen vertrouwen en samenwerking bewaren
Onderzoekers van de University of Georgia onderzochten meer dan 400 paren met kinderen die overheidssteun kregen. Zij vonden dat meer mindfulness samenhangt met meer vertrouwen in de relatie, betere relatiekwaliteit en sterker co-ouderschap.
Stress en cortisol veranderen hoe we emotionele dingen onthouden
Onderzoekers onderzochten hoe het stresshormoon cortisol hersennetwerken beïnvloedt tijdens het bekijken van beelden. Cortisol maakte emotionele ervaringen sterker en veranderde interacties tussen emotie- en geheugen-netwerken.
Geen extra artikelen