Een studie gepubliceerd in de Journal of Marketing Research onderzocht hoe mensen zich voelen bij verschillende aankopen. De onderzoekers vergeleken drie situaties: kopen voor jezelf, kopen voor iemand anders en kopen voor gedeeld gebruik.
Deelnemers maakten keuzes in herkenbare scenario's zoals drankjes voor vergaderingen, snacks voor films, wijn voor een promotiefeest en activiteiten tijdens reizen. De studie vond dat kopen voor gedeeld gebruik meer angst en stress geeft dan andere soorten aankopen.
De angst komt vooral door verantwoordelijkheid en de bezorgdheid om anderen teleur te stellen. De studie geeft eenvoudige tips: vraag naar voorkeuren, kies populaire opties of bied meerdere items aan zodat mensen kunnen kiezen.
Moeilijke woorden
- onderzoeker — iemand die een studie doetonderzoekers
- gedeeld gebruik — iets gebruiken met meerdere mensen samen
- angst — een sterk gevoel van spanning en vrees
- verantwoordelijkheid — plicht om goed voor iets te zorgen
- bezorgdheid — gevoel dat iets slecht kan gebeuren
- voorkeur — iets dat iemand het liefst wilvoorkeuren
- teleurstellen — iemand verdrietig of teleurgesteld makenteleur te stellen
Tip: beweeg de muisaanwijzer over gemarkeerde woorden in het artikel, of tik erop om snelle definities te zien terwijl je leest of luistert.
Discussievragen
- Heb je ooit iets gekocht voor gedeeld gebruik? Hoe voelde je je?
- Welke tip uit de studie zou jij gebruiken en waarom?
- Wat vind je moeilijk aan kiezen voor andere mensen?
Gerelateerde artikelen
VN-rapport: reclame voor poedermelk schaadt borstvoeding
Een VN-rapport waarschuwt dat agressieve marketing van poedermelk de gezondheid van kinderen in lage- en middeninkomenslanden aantast. Het rapport noemt onderzoek in acht landen en roept op tot sterkere bescherming van exclusieve borstvoeding tot zes maanden.
Mindfulness helpt stellen vertrouwen en samenwerking bewaren
Onderzoekers van de University of Georgia onderzochten meer dan 400 paren met kinderen die overheidssteun kregen. Zij vonden dat meer mindfulness samenhangt met meer vertrouwen in de relatie, betere relatiekwaliteit en sterker co-ouderschap.
Generatieve AI personaliseert reiservaringen
Bedrijfsprofessor Juan Luis Nicolau schrijft in Journal of Smart Tourism dat generatieve AI emoties kan lezen en reizigers via websites en apps vóór, tijdens en na een reis persoonlijke suggesties geeft. Hij waarschuwt ook voor privacy‑ en ethiekvragen.