花を買うと気分が良くなる理由 ^{CEFR B1}

ジョージア大学農業・環境科学学部のチームは、全国の消費者を対象に調査を行い、誰がどのような目的で花を買うかを分析しました。サンプルは広く、典型的な買い手は一つではなく、クラスター分析で複数のタイプが見つかりました。

研究で挙がったグループの例には、バレンタインデーにバラを買う男性、記念日にだけ贈る人、自宅用に自分のために買う人、あらゆる場面で花を買い支出が多い「オールラウンド」層などがあります。自由回答の解析では「美しさ」「香り」といった肯定的な語と「無駄」「高価」といった否定的な語が両方見られました。

過去に花を買った人は家庭や職場で気分が良くなったと答える割合が高く、気分改善やストレス軽減、士気向上が報告されました。切り花の供給は国際的で複雑であり、輸入（特にコロンビア産のバラ）が市場を支配する一方、国内生産も伸びています。COVID-19は結婚式や葬儀の需要を減らしましたが、家庭で楽しむための購入は増えました。