花を買うと気分が良くなる理由 ^{CEFR B2}

研究チームは8,500人以上の消費者データを分析し、単一の典型的な買い手は存在しないことを示しました。クラスター分析により13の異なるタイプが特定され、その中には次のようなグループがありました。

• バレンタインデー層：主に男性でバラを好む。
• 記念日だけ贈る層。
• 自宅用だけを買う層：自分のために買う。
• あらゆる場面で買う「オールラウンド」層：支出が最も多い。

自由回答はワードクラウドで解析され、「美しさ」や「香り」といった肯定的な語の一方で、「無駄」「高価」といった否定的な語も見られました。調査では、過去1年に花を買った人は家庭や職場で気分が良くなったと答える割合が高く、気分の改善やストレス軽減、全体的な士気向上が報告されています。特に最近購入した人ほど心理的効果が強く出ていました。

共同著者のBen Campbellは「花を買うことには実際かどうかにかかわらず、価値を得ているという認識がある」と述べています。切り花のサプライチェーンは世界的で複雑で、輸入、特にコロンビア産のバラが米国市場を支配しますが、国内生産も伸びています。Julie Campbellは「ほとんどセラピーのようになった」と語り、米国の露地花の作付面積は2017年から2022年の間に2倍以上になり、地元農場がジニアやダリアなど季節の品種の生産を拡大していると報告されています。