Una investigación de la University of Notre Dame concluye que la publicidad en televisión lineal es mucho menos efectiva de lo que pensaban los anunciantes. Los anunciantes seguirán invirtiendo $139 billion en televisión lineal este año, frente a $33 billion en anuncios en streaming o connected TV.
Los investigadores usaron datos de televisores inteligentes LG y los vincularon con compras en aplicaciones de entrega de alimentos durante un periodo de cuatro meses. El estudio se centró en cadenas de emisión como NBC y ABC y no siguió aplicaciones de streaming como Hulu o Amazon. Según los autores, conocer el momento de la exposición ayuda a medir mejor el retorno de la inversión.
Palabras difíciles
- investigación — estudio que busca respuestas o datos
- publicidad — mensajes para dar a conocer productos o servicios
- anunciante — persona o empresa que paga por anunciosanunciantes
- invertir — usar dinero para obtener beneficio o resultadoinvirtiendo
- televisor inteligente — televisión con acceso a internet y aplicacionestelevisores inteligentes
- vincular — unir o conectar datos o cosas relacionadasvincularon
- retorno — dinero o beneficio que vuelve de una inversión
Consejo: pasa el cursor, enfoca o toca las palabras resaltadas en el artículo para ver definiciones rápidas mientras lees o audicións.
Preguntas de discusión
- ¿Crees que los anunciantes deberían invertir más en streaming o en televisión lineal? ¿Por qué?
- ¿Has usado alguna vez una aplicación de entrega de alimentos y comprado después de ver un anuncio en TV?
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