Un equipo de Boston University examinó 200 millones de impresiones y datos del gestor de anuncios Raptive para medir el efecto de eliminar las cookies en los ingresos publicitarios. Además revisó un experimento de Google, supervisado por la Competition and Markets Authority del Reino Unido, en el que unos 60 millones de usuarios de Chrome fueron asignados aleatoriamente a tres grupos: cookies activas, cookies desactivadas o cookies sustituidas por Privacy Sandbox.
El estudio muestra que la eliminación de las cookies de terceros redujo los ingresos de los editores en aproximadamente 35% a nivel global y en alrededor de 66% en la Unión Europea, donde las normas de privacidad son más estrictas. Privacy Sandbox, un esfuerzo de seis años ya abandonado por Google, recuperó solo cerca de 4% de los ingresos perdidos.
Los autores argumentan que las cookies hacen la publicidad más eficiente porque permiten identificar usuarios a través de múltiples sitios. Investigadores críticos recuerdan el coste para la privacidad; una investigadora describió las cookies como herramientas de vigilancia en línea. Entre las respuestas de empresas y editores están los muros de pago, los inicios de sesión en varios sitios y tecnologías que buscan mejorar la privacidad. Los autores también destacan que la limitada adopción y fricciones técnicas, como cargas de anuncios más lentas, explican la débil recuperación de Privacy Sandbox.
La investigación recibió apoyo del Center for Industry Self-Regulation y los resultados aparecen en PNAS. Fuente: Boston University.
Palabras difíciles
- impresión — registro de visualización de un anuncioimpresiones
- gestor — persona o programa que administra recursos
- cookie — archivo pequeño que guarda datos de navegación del usuariocookies
- ingreso — dinero recibido por una actividad o servicioingresos, ingresos publicitarios
- eliminar — quitar o suprimir algo de un lugar o sistema
- fricción — dificultad o problema que retrasa un procesofricciones, fricciones técnicas
- muro de pago — sistema que bloquea contenido hasta pagarmuros de pago
- adopción — acto de aceptar o empezar a usar algo
Consejo: pasa el cursor, enfoca o toca las palabras resaltadas en el artículo para ver definiciones rápidas mientras lees o audicións.
Preguntas de discusión
- ¿Qué ventajas y desventajas pueden tener los muros de pago para los editores y los lectores, según el artículo?
- Teniendo en cuenta la limitada recuperación de Privacy Sandbox, ¿qué otras respuestas mencionadas en el texto podrían aplicar los editores para obtener ingresos?
- ¿Cómo afectan la limitada adopción y las fricciones técnicas al éxito de nuevas tecnologías publicitarias, según el estudio?
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