Investigadores de Boston University estudiaron 200 millones de impresiones de anuncios y usaron datos del gestor Raptive. También analizaron un experimento de Google supervisado por la Competition and Markets Authority del Reino Unido, con unos 60 millones de usuarios de Chrome asignados a tres grupos: cookies habilitadas, cookies deshabilitadas y cookies sustituidas por Privacy Sandbox.
Los autores informan que quitar las cookies de terceros redujo los ingresos de los editores unos 35% globalmente y cerca de 66% en la Unión Europea. Privacy Sandbox recuperó alrededor de 4% de las pérdidas.
Los investigadores explican que las cookies permiten identificar usuarios entre sitios y así hacen la publicidad más eficaz. Algunos expertos dicen que las cookies son herramientas de vigilancia. Como respuesta, empresas y editores usan muros de pago, piden inicios de sesión y desarrollan tecnologías de privacidad.
También señalan que la baja recuperación de Privacy Sandbox se debió a su adopción limitada y a fricciones técnicas, y que Google finalmente abandonó ese plan.
Palabras difíciles
- impresión — visualización de un anuncio por un usuarioimpresiones
- gestor — persona o sistema que administra servicios o recursos
- experimento — prueba controlada para estudiar un efecto
- cookie — archivo pequeño que guarda datos del navegadorcookies, cookies de terceros
- ingreso — dinero que recibe una empresa o personaingresos
- editor — empresa o persona que publica contenidoseditores
- vigilancia — observación continua para controlar actividades
- fricción — problemas técnicos que dificultan un procesofricciones técnicas
Consejo: pasa el cursor, enfoca o toca las palabras resaltadas en el artículo para ver definiciones rápidas mientras lees o audicións.
Preguntas de discusión
- El texto menciona muros de pago, inicios de sesión y tecnologías de privacidad. ¿Cuál de estas opciones elegirías si fueras editor y por qué?
- Según el artículo, ¿por qué tuvo baja recuperación Privacy Sandbox? Explica con tus palabras.
- ¿Qué ventajas y desventajas ves entre proteger la privacidad de usuarios y mantener ingresos publicitarios?
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