Eine Studie von Forschenden der Boston University untersucht die Folgen des Entfernens von Drittanbieter‑Cookies für Werbeeinnahmen und das offene Web. Die Analyse basierte auf 200 Millionen Werbeeinblendungen und Daten des Anzeigenmanagers Raptive. Zusätzlich werteten die Autorinnen und Autoren ein von Google durchgeführtes Experiment aus, das von der britischen Wettbewerbs‑ und Marktaufsichtsbehörde überwacht wurde; dabei wurden etwa 60 Millionen Desktop‑ und Mobilnutzer von Chrome zufällig drei Gruppen zugeteilt: Cookies aktiviert, Cookies deaktiviert oder ersetzt durch Googles Privacy Sandbox.
Die Ergebnisse zeigen, dass das Entfernen von Drittanbieter‑Cookies die Werbeeinnahmen der Publisher weltweit um rund 35% reduzierte, in der Europäischen Union sogar um etwa 66%. Die Privacy Sandbox, eine sechsjährige Google‑Initiative zur Bereitstellung von Cookie‑Alternativen, gewann nur etwa 4% der verlorenen Einnahmen zurück. Die Studie ist in PNAS erschienen.
Die Autorinnen und Autoren betonen, dass Cookies Werbung effizienter machen, weil Werbetreibende Nutzer über viele Seiten hinweg wiedererkennen können. Kritiker, etwa von Universitäten, sehen in Cookies Instrumente der Online‑Überwachung. Technologieunternehmen und Publisher reagierten mit verschiedenen Maßnahmen:
- Einführung von Bezahlschranken und dem Verkauf von Abonnements,
- Pflicht zu Anmeldungen, die über mehrere Seiten funktionieren,
- Entwicklung datenschutzfördernder Technologien wie der Privacy Sandbox.
Die Forschenden führen die geringe Erholung durch die Privacy Sandbox teilweise auf eine niedrige Verbreitung und technische Reibungen zurück, etwa langsamere Ladezeiten von Anzeigen. Sie sehen das Aufgeben von Googles Plan, Cookies durch die Privacy Sandbox zu ersetzen, als Beispiel für die Schwierigkeit, Datenschutz, Leistung und Wettbewerb im digitalen Markt auszubalancieren. Die Forschung wurde finanziell vom Center for Industry Self‑Regulation unterstützt.
Schwierige Wörter
- drittanbieter-cookie — Daten, die von anderen Webseiten zur Werbung gespeichert werdenDrittanbieter‑Cookies
- werbeeinnahme — Geld, das durch Werbung auf einer Webseite verdient wirdWerbeeinnahmen
- wiedererkennen — Eine Person oder Nutzer erneut identifizieren können
- bezahlschranke — Technik, die Inhalte nur für zahlende Nutzer zeigtBezahlschranken
- anmeldung — Registrierung, bei der Nutzer einen Account erstellenAnmeldungen
- ausbalancieren — Gleichgewicht zwischen verschiedenen Zielen herstellenauszubalancieren
- reibung — Probleme oder Verzögerungen bei technischer NutzungReibungen
Tipp: Fahre über markierte Wörter oder tippe darauf, um kurze Definitionen zu sehen – während du liest oder zuhörst.
Diskussionsfragen
- Welche Folgen könnte ein Rückgang der Werbeeinnahmen für freie und unabhängige Inhalte im Web haben?
- Welche Vor- und Nachteile sehen Sie bei Bezahlschranken im Vergleich zu datenschutzfördernden Technologien wie der Privacy Sandbox?
- Wie könnten Publisher und Technologieunternehmen Ihrer Meinung nach Datenschutz und Einnahmen besser ausbalancieren?
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