Weniger Cookies verringern Werbeeinnahmen ^{CEFR B2}

Eine Studie von Forschenden der Boston University untersucht die Folgen des Entfernens von Drittanbieter‑Cookies für Werbeeinnahmen und das offene Web. Die Analyse basierte auf 200 Millionen Werbeeinblendungen und Daten des Anzeigenmanagers Raptive. Zusätzlich werteten die Autorinnen und Autoren ein von Google durchgeführtes Experiment aus, das von der britischen Wettbewerbs‑ und Marktaufsichtsbehörde überwacht wurde; dabei wurden etwa 60 Millionen Desktop‑ und Mobilnutzer von Chrome zufällig drei Gruppen zugeteilt: Cookies aktiviert, Cookies deaktiviert oder ersetzt durch Googles Privacy Sandbox.

Die Ergebnisse zeigen, dass das Entfernen von Drittanbieter‑Cookies die Werbeeinnahmen der Publisher weltweit um rund 35% reduzierte, in der Europäischen Union sogar um etwa 66%. Die Privacy Sandbox, eine sechsjährige Google‑Initiative zur Bereitstellung von Cookie‑Alternativen, gewann nur etwa 4% der verlorenen Einnahmen zurück. Die Studie ist in PNAS erschienen.

Die Autorinnen und Autoren betonen, dass Cookies Werbung effizienter machen, weil Werbetreibende Nutzer über viele Seiten hinweg wiedererkennen können. Kritiker, etwa von Universitäten, sehen in Cookies Instrumente der Online‑Überwachung. Technologieunternehmen und Publisher reagierten mit verschiedenen Maßnahmen:

• Einführung von Bezahlschranken und dem Verkauf von Abonnements,
• Pflicht zu Anmeldungen, die über mehrere Seiten funktionieren,
• Entwicklung datenschutzfördernder Technologien wie der Privacy Sandbox.

Die Forschenden führen die geringe Erholung durch die Privacy Sandbox teilweise auf eine niedrige Verbreitung und technische Reibungen zurück, etwa langsamere Ladezeiten von Anzeigen. Sie sehen das Aufgeben von Googles Plan, Cookies durch die Privacy Sandbox zu ersetzen, als Beispiel für die Schwierigkeit, Datenschutz, Leistung und Wettbewerb im digitalen Markt auszubalancieren. Die Forschung wurde finanziell vom Center for Industry Self‑Regulation unterstützt.