Forschende untersuchten, wie das Entfernen von Cookies die Online‑Werbung beeinflusst. Sie analysierten 200 Millionen Werbeeinblendungen und nutzten Daten eines Anzeigenmanagers. Außerdem werteten sie ein Experiment von Google aus, in dem rund 60 Millionen Chrome‑Nutzer zufällig drei Gruppen zugeteilt wurden: Cookies an, Cookies aus oder Privacy Sandbox.
Die Studie fand, dass das Entfernen von Drittanbieter‑Cookies die Werbeeinnahmen der Publisher weltweit stark senkte. Insgesamt ging der Umsatz um etwa 35% zurück und in der EU um rund 66%. Google‑Alternativen wie die Privacy Sandbox gewannen nur etwa 4% des Verlusts zurück. Die Ergebnisse sind in PNAS veröffentlicht.
Schwierige Wörter
- cookie — kleine Datei mit Informationen im WebbrowserCookies
- drittanbieter‑cookie — kleine Datei von externen Firmen für WerbungDrittanbieter‑Cookies
- werbeeinblendung — Anzeige, die online auf einer Webseite erscheintWerbeeinblendungen
- werbeeinnahme — Geld, das eine Firma durch Werbung verdientWerbeeinnahmen
- umsatz — Gesamtbetrag, den eine Firma in einer Zeit erhält
- experiment — Untersuchung mit Testpersonen und verschiedenen Gruppen
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Diskussionsfragen
- Würden Sie Cookies in Ihrem Browser löschen? Warum?
- Was kann eine Firma tun, wenn ihre Umsätze stark sinken?
- Wie finden Sie die Idee von Alternativen wie Privacy Sandbox?
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