Eine neue Studie untersucht, wie das Entfernen von Drittanbieter‑Cookies die Online‑Wirtschaft verändert. Die Forschenden analysierten 200 Millionen Werbeeinblendungen und Daten eines Anzeigenmanagers sowie ein von Google durchgeführtes Experiment mit etwa 60 Millionen Desktop‑ und Mobilnutzern von Chrome. Die Nutzer wurden zufällig drei Gruppen zugeteilt: Cookies aktiviert, Cookies deaktiviert oder ersetzt durch die Privacy Sandbox.
Die Autoren berichten, dass das Entfernen von Cookies die Werbeeinnahmen der Publisher insgesamt um rund 35% verringerte und in der Europäischen Union um etwa 66% stärker ausfiel. Die Privacy Sandbox, eine mehrjährige Google‑Initiative, erholte nur etwa 4% der verlorenen Einnahmen.
Die Forscher erklären, dass Cookies Werbung effizienter machen, weil Werbetreibende Nutzer über viele Seiten hinweg erkennen können. Als Reaktion führten Betreiber Bezahlschranken, Anmeldungen über mehrere Seiten und neue Datenschutz‑Technik ein. Kritiker betonen dabei die Privatsphäre als wichtigen Gegenpunkt.
Schwierige Wörter
- cookie — kleine Datei, die Informationen im Browser speichertCookies
- werbeeinblendung — Anzeige, die auf einer Webseite kurz gezeigt wirdWerbeeinblendungen
- anzeigenmanager — Programm oder Dienst, das Werbung verwaltetAnzeigenmanagers
- publisher — Firma oder Person, die Inhalte veröffentlicht
- werbetreibende — Personen oder Firmen, die Werbung schalten
- erholen — wieder erhalten oder zurückbekommen, zum Beispiel Gelderholte
- bezahlschranke — Begrenzung, hinter der Nutzer bezahlen müssenBezahlschranken
- privatsphäre — Schutz persönlicher Daten und der eigenen Informationen
Tipp: Fahre über markierte Wörter oder tippe darauf, um kurze Definitionen zu sehen – während du liest oder zuhörst.
Diskussionsfragen
- Welche Folgen könnte der Rückgang der Werbeeinnahmen für Webseiten haben?
- Findest du Bezahlschranken eine gute Lösung? Warum oder warum nicht?
- Was ist dir wichtiger: Datenschutz oder günstige, kostenlose Inhalte? Begründe kurz.
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