Nghiên cứu của Đại học Notre Dame cho thấy quảng cáo truyền hình truyền thống kém hiệu quả hơn nhiều so với nhận định. Mặc dù vậy, các nhà quảng cáo dự kiến sẽ chi 139 tỷ USD cho quảng cáo tuyến tính trong năm nay, so với 33 tỷ USD cho quảng cáo trên phát trực tuyến hoặc truyền hình kết nối.
Nhóm nghiên cứu do Shijie Lu dẫn đầu dùng dữ liệu từ tivi thông minh LG và liên kết với dữ liệu mua hàng trên ứng dụng giao đồ ăn. Họ phân tích hoạt động xem và mua của hàng triệu người trong bốn tháng. Nghiên cứu tập trung vào các đài phát sóng như NBC và ABC, và không theo dõi các ứng dụng phát trực tuyến.
Kết quả cho thấy phương pháp đo truyền thống đánh giá quá cao hiệu quả quảng cáo, khoảng 55% trong nghiên cứu về quảng cáo dịch vụ giao đồ ăn. Nghiên cứu khuyến nghị nhắm mục tiêu dựa trên hành vi mua thực tế hơn.
Từ khó
- nhận định — ý kiến hoặc đánh giá về một vấn đề
- tuyến tính — phát theo lịch cố định trên truyền hìnhquảng cáo tuyến tính
- phát trực tuyến — truyền video hoặc âm thanh qua mạng
- dữ liệu — thông tin thu thập để phân tích
- đài phát sóng — kênh truyền hình hoặc tổ chức phát chương trình
- nhắm mục tiêu — chọn nhóm người cụ thể để quảng cáo
Mẹo: di chuột, dùng phím Tab hoặc chạm vào các từ được tô sáng trong bài để xem định nghĩa nhanh ngay khi bạn đọc hoặc nghe.
Câu hỏi thảo luận
- Bạn nghĩ vì sao quảng cáo truyền hình truyền thống lại kém hiệu quả hơn nhận định?
- Bạn có dùng ứng dụng giao đồ ăn không? Quảng cáo có ảnh hưởng đến quyết định mua của bạn không?
- Bạn thích xem chương trình trên truyền hình hay trên phát trực tuyến hơn? Tại sao?
