Một nghiên cứu của Boston University phân tích khoảng 200 million lượt hiển thị quảng cáo toàn cầu và dùng dữ liệu từ ad manager Raptive. Các tác giả còn xem một thử nghiệm do Google tổ chức, được Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh giám sát. Trong thử nghiệm đó, khoảng 60 million người dùng Chrome trên máy tính và thiết bị di động được phân ngẫu nhiên vào ba nhóm: bật cookie, tắt cookie, hoặc thay cookie bằng Privacy Sandbox.
Kết quả cho thấy việc loại bỏ cookie bên thứ ba làm giảm doanh thu quảng cáo của nhà xuất bản khoảng 35% trên toàn cầu và khoảng 66% trong Liên minh châu Âu, nơi có quy định riêng tư chặt chẽ hơn. Privacy Sandbox, nỗ lực kéo dài sáu năm của Google, chỉ bù được khoảng 4% doanh thu bị mất.
Tác giả giải thích cookie giúp nhà quảng cáo nhận diện người dùng trên nhiều trang, nên quảng cáo hiệu quả hơn. Các nhà xuất bản đã phản ứng bằng cách đặt tường trả phí, yêu cầu đăng nhập chung và phát triển công nghệ tăng riêng tư. Nghiên cứu được công bố trên PNAS và nhận hỗ trợ tài chính từ Center for Industry Self-Regulation.
Từ khó
- hiển thị — lần quảng cáo xuất hiện trước người dùng
- phân ngẫu nhiên — chia người tham gia theo cách ngẫu nhiên
- bên thứ ba — bên không phải bên chính trong giao dịch
- doanh thu — tiền công ty thu được từ hoạt động
- nhà xuất bản — cơ quan hoặc cá nhân phát hành nội dung
- Privacy Sandbox — nền tảng của Google thay cookie để bảo mật
- giám sát — theo dõi hoạt động để kiểm tra hoặc quản lý
- tường trả phí — hệ thống chặn nội dung yêu cầu trả tiền
Mẹo: di chuột, dùng phím Tab hoặc chạm vào các từ được tô sáng trong bài để xem định nghĩa nhanh ngay khi bạn đọc hoặc nghe.
Câu hỏi thảo luận
- Bạn có đồng ý nhà xuất bản sử dụng tường trả phí để bù doanh thu không? Tại sao?
- Privacy Sandbox chỉ bù được phần nhỏ doanh thu. Bạn nghĩ còn cách nào khác để các nhà xuất bản kiếm tiền mà vẫn bảo vệ riêng tư?
- Bạn có lo ngại khi quảng cáo nhận diện bạn trên nhiều trang không? Bạn sẽ làm gì để bảo vệ thông tin cá nhân?
