Xóa cookie làm giảm mạnh doanh thu quảng cáo ^{CEFR B2}

Nghiên cứu của Boston University kết hợp phân tích khoảng 200 million lượt hiển thị quảng cáo toàn cầu với dữ liệu từ ad manager Raptive và kết quả một thử nghiệm thực tế do Google tiến hành dưới sự giám sát của Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh. Trong thử nghiệm, khoảng 60 million người dùng Chrome trên máy tính để bàn và thiết bị di động được phân ngẫu nhiên vào ba nhóm: bật cookie, tắt cookie, hoặc dùng Privacy Sandbox của Google.

Các kết quả cho thấy việc loại bỏ cookie bên thứ ba làm giảm doanh thu quảng cáo của nhà xuất bản khoảng 35% trên toàn cầu và khoảng 66% trong Liên minh châu Âu, nơi quy định bảo mật trực tuyến nghiêm ngặt hơn. Privacy Sandbox — nỗ lực kéo dài sáu năm của Google nhằm thay cookie bằng các phương án tăng riêng tư — chỉ bù được khoảng 4% doanh thu bị mất. Các tác giả còn ghi nhận Google đã bỏ kế hoạch thay cookie bằng Privacy Sandbox.

Nhóm nghiên cứu và chuyên gia giải thích vì cookie giúp nhà quảng cáo nhận diện người dùng trên nhiều trang, nên khi không có cookie hiệu quả quảng cáo và doanh thu hỗ trợ web mở giảm mạnh. Các nhà phê bình chú ý chi phí về riêng tư; một nhà nghiên cứu gọi cookie là công cụ giám sát trực tuyến.

Nhà xuất bản đã phản ứng nhiều chiều:

• đặt tường trả phí và bán gói đăng ký,
• yêu cầu đăng nhập dùng chung trên nhiều trang,
• phát triển công nghệ tăng cường riêng tư như Privacy Sandbox.

Tác giả Shunto J. Kobayashi nêu các nguyên nhân khiến Privacy Sandbox phục hồi yếu, bao gồm mức áp dụng hạn chế và trục trặc kỹ thuật như thời gian tải quảng cáo lâu hơn. Nghiên cứu được công bố trên PNAS và nhận hỗ trợ tài chính từ Center for Industry Self-Regulation.