Исследование Университета Нотр‑Дам показало, что традиционная линейная теле‑реклама работает меньше, чем думали рекламодатели. В этом году рекламодатели всё ещё тратят значительно больше на линейную рекламу, чем на рекламу в стриминге.
Учёные использовали данные просмотра с LG smart TV и сопоставили их с покупками через приложения доставки еды. Анализ велся на данных миллионов согласившихся пользователей в течение четырёх месяцев. Исследование смотрело на вещательные сети, а не на стриминговые приложения.
Результат: обычные методы измерения переоценивают эффект рекламы. Учёные также заметили, что промо‑предложения для первых покупателей повышают удержание и что молодые поклонники спорта реагируют лучше.
Сложные слова
- рекламодатель — компания или человек, платит за рекламурекламодатели
- стриминг — просмотр видео или передач онлайнстриминге
- сопоставить — сравнить два набора данных или информациисопоставили
- согласиться — дать согласие или разрешение на что-тосогласившихся
- удержание — сохранение людей или клиентов с течением времени
- переоценивать — давать слишком большую оценку чему-топереоценивают
- вещательная сеть — телевизионная компания, которая показывает передачивещательные сети
Подсказка: наведите, сфокусируйтесь или нажмите на выделенные слова, чтобы увидеть краткие определения прямо во время чтения или прослушивания.
Вопросы для обсуждения
- Почему рекламодатели всё ещё тратят больше на линейную рекламу, хотя она работает меньше?
- Какие преимущества дают промо‑предложения для первых покупателей?
- Почему молодые поклонники спорта могут лучше реагировать на рекламу?
Похожие статьи
ЮНЕСКО выявило пробелы в данных об образовании в бедных странах
Доклад ЮНЕСКО показал серьёзные пробелы в данных по начальному и среднему образованию в малообеспеченных странах. В отчёте отмечают отсутствие оценок по науке в странах с низким доходом и призывают к долгосрочному мониторингу.
Искусственный интеллект для выявления причин смерти
Проект CODA, финансируемый Фондом Гейтсов на трёхлетний срок, использует искусственный интеллект для улучшения данных о причинах смерти в странах с низким доходом, где лишь 8% случаев имеют документированную причину. Система сочетает посмертные интервью и клинические данные и даёт рекомендации с уровнем уверенности.
ИИ расширяет доступ к сексуальному и репродуктивному здоровью
В Латинской Америке исследователи и НПО используют генеративный ИИ, чтобы дать молодёжи и маргинализованным группам информацию о сексуальном и репродуктивном здоровье. Одновременно эксперты предупреждают о рисках и просят улучшить данные и контроль.
