Исследование Университета Нотр‑Дам показало, что традиционная линейная теле‑реклама работает меньше, чем думали рекламодатели. В этом году рекламодатели всё ещё тратят значительно больше на линейную рекламу, чем на рекламу в стриминге.
Учёные использовали данные просмотра с LG smart TV и сопоставили их с покупками через приложения доставки еды. Анализ велся на данных миллионов согласившихся пользователей в течение четырёх месяцев. Исследование смотрело на вещательные сети, а не на стриминговые приложения.
Результат: обычные методы измерения переоценивают эффект рекламы. Учёные также заметили, что промо‑предложения для первых покупателей повышают удержание и что молодые поклонники спорта реагируют лучше.
Сложные слова
- рекламодатель — компания или человек, платит за рекламурекламодатели
- стриминг — просмотр видео или передач онлайнстриминге
- сопоставить — сравнить два набора данных или информациисопоставили
- согласиться — дать согласие или разрешение на что-тосогласившихся
- удержание — сохранение людей или клиентов с течением времени
- переоценивать — давать слишком большую оценку чему-топереоценивают
- вещательная сеть — телевизионная компания, которая показывает передачивещательные сети
Подсказка: наведите, сфокусируйтесь или нажмите на выделенные слова, чтобы увидеть краткие определения прямо во время чтения или прослушивания.
Вопросы для обсуждения
- Почему рекламодатели всё ещё тратят больше на линейную рекламу, хотя она работает меньше?
- Какие преимущества дают промо‑предложения для первых покупателей?
- Почему молодые поклонники спорта могут лучше реагировать на рекламу?
Похожие статьи
Искусственный интеллект для выявления причин смерти
Проект CODA, финансируемый Фондом Гейтсов на трёхлетний срок, использует искусственный интеллект для улучшения данных о причинах смерти в странах с низким доходом, где лишь 8% случаев имеют документированную причину. Система сочетает посмертные интервью и клинические данные и даёт рекомендации с уровнем уверенности.
ИИ-чаты помогают молодёжи с репродуктивным здоровьем
В Латинской Америке проекты используют искусственный интеллект, чтобы давать молодым людям и маргинализированным группам информацию о сексуальном и репродуктивном здоровье. Некоторые платформы работают на кечуа и доступны через мессенджеры и веб.
