Новое исследование от Университета Нотр‑Дам сопоставило поканальные данные просмотра с LG smart TV и покупки через приложения доставки еды. Команда под руководством Shijie Lu проанализировала активность просмотра и покупки миллионов согласившихся пользователей в течение четырёх месяцев. Работа опубликована в журнале Marketing Science.
Исследователи сосредоточились на линейных вещательных сетях, таких как NBC и ABC, и не отслеживали стриминговые приложения вроде Hulu или Amazon. Они использовали данные с точностью до секунды и воспользовались естественными сдвигами во времени показов в прямом эфире. Когда домохозяйство смотрит только часть трансляции, оно может увидеть или пропустить отдельные рекламные вставки, что создало естественный эксперимент.
Результат: традиционные методы, основанные на рейтингах и агрегированных данных, переоценивают эффективность рекламы примерно на 55% в кампаниях для сервисов доставки еды. Авторы отмечают, что такое измерение помогает точнее считать окупаемость и лучше таргетировать рекламу по реальному покупательскому поведению.
Сложные слова
- поканальный — данные про просмотры по отдельным телевизионным каналампоканальные
- согласиться — дать разрешение на использование своих данныхсогласившихся
- вещательная сеть — телевизионная компания, которая передаёт программывещательных сетях
- сдвиг — изменение времени показа передачи в эфиресдвигами
- агрегированный — объединённые данные из разных источниковагрегированных
- переоценивать — считать что-то лучше или важнее, чем естьпереоценивают
- окупаемость — сколько денег вернулось после расходов
Подсказка: наведите, сфокусируйтесь или нажмите на выделенные слова, чтобы увидеть краткие определения прямо во время чтения или прослушивания.
Вопросы для обсуждения
- Как точные данные просмотра с телевизора могут помочь компаниям, которые продают еду через приложения?
- Насколько важно учитывать, видят ли зрители всю рекламу или только часть? Объясните причину.
- Какие ограничения есть у исследования, если не включены данные стриминговых приложений?
Похожие статьи
Отчёт: крупные компании ограничивают доступ фермеров к технологиям
25 февраля IPES-Food выпустила отчёт, в котором говорится, что союз крупных агрокорпораций и технологических компаний делает современные сельскохозяйственные инструменты недоступными для мелких фермеров. В документе обсуждаются облачные платформы, AI и контроль данных.
Как отказ от интернет‑куки бьёт по доходам от рекламы
Исследование Boston University показывает, что отказ от сторонних куки существенно снизил доходы издателей. Альтернатива Google Privacy Sandbox вернула лишь малую часть утраченных средств, а издатели ищут новые источники дохода.
MLB Toolbox: платформа о деньгах и успехе в бейсболе
Экономист Марк Уильямс и его команда создали MLB Toolbox — аналитический ресурс, который сопоставляет зарплаты команд с их результатами. Платформа анализирует многолетние данные, показывает эффективность расходов и даёт инструменты для сравнения команд и игроков.