कुकीज़ विज्ञापन को अधिक लक्षित और कुशल बनाती हैं क्योंकि वे विज्ञापनदाताओं को कई साइटों पर उपयोगकर्ताओं का पता लगाने में मदद करती हैं। कई लोग अब कूकीज़ अस्वीकार कर देते हैं या गोपनीय ब्राउज़र चुनते हैं, इसलिए शोधकर्ताओं ने इस बदलाव के आर्थिक असर को मापा।
बोस्टन यूनिवर्सिटी की टीम ने worldwide 200 million विज्ञापन इंप्रेशन का विश्लेषण किया और Raptive के डेटा का उपयोग किया। उन्होंने Google द्वारा चलाए गए एक प्रयोग का भी अध्ययन किया जिसे United Kingdom’s Competition and Markets Authority ने निगरानी की। उस प्रयोग में लगभग about 60 million डेस्कटॉप और मोबाइल Chrome उपयोगकर्ताओं को तीन समूहों में बाँटा गया था।
शोध ने पाया कि तृतीय-पक्ष कूकीज़ हटने से प्रकाशकों का विज्ञापन राजस्व कुल मिलाकर लगभग about 35% घट गया और European Union में लगभग about 66% तक गिरा। रिपोर्ट कहती है कि Privacy Sandbox ने लगभग about 4% ही राजस्व वापस किया। परिणाम PNAS में प्रकाशित हुए।
लेखकों ने बताया कि इससे खुले वेब को समर्थन देने वाला राजस्व कम हो सकता है और प्रकाशक सदस्यता, सिंगल साइन-ऑन और नई गोपनीयता तकनीक से जवाब दे रहे हैं।
कठिन शब्द
- कुकी — वे छोटे डेटा फाइल जो ब्राउज़र में होते हैंकुकीज़
- विज्ञापनदाता — वह लोग या कंपनियाँ जो विज्ञापन देते हैंविज्ञापनदाताओं
- इंप्रेशन — जब विज्ञापन किसी उपयोगकर्ता को दिखाया जाता है
- तृतीय-पक्ष — तीसरे पक्ष से संबंधित सेवाएँ या कंपनियाँ
- राजस्व — एक संगठन द्वारा कमाई या आय का पैसा
- गोपनीयता — व्यक्तिगत जानकारी की सुरक्षा और छुपापन
- प्रकाशक — वे लोग या कंपनियाँ जो सामग्री प्रकाशित करते हैं
युक्ति: जब आप किसी भी भाषा में कहानी पढ़ें या ऑडियो सुनें, तो लेख में हाइलाइट किए गए शब्दों पर होवर/फ़ोकस/टैप करें और तुरंत छोटी-सी परिभाषा देखें।
चर्चा के प्रश्न
- यदि तृतीय-पक्ष कूकीज़ कम उपयोग में रहें तो वेबसाइटों का राजस्व आपके विचार में कैसे बदल सकता है? कारण बताइए।
- क्या आप कभी गोपनीय ब्राउज़र या कूकी अस्वीकार करना चुनते हैं? इसका आपकी ब्राउज़िंग पर क्या प्रभाव हुआ?
- प्रकाशक जब सदस्यता और नई गोपनीयता तकनीक अपनाते हैं तो खुले वेब पर क्या प्रभाव हो सकते हैं?
