कूकीज़ हटने से ऑनलाइन विज्ञापन राजस्व में बड़ी गिरावट ^{CEFR B2}

बोस्टन यूनिवर्सिटी के शोधकर्ताओं ने यह देखा कि इंटरनेट कूकीज़, विशेषकर तृतीय-पक्ष कूकीज़, ऑनलाइन विज्ञापन के काम करने के तरीके का केंद्र रही हैं क्योंकि वे विज्ञापनदाताओं को कई साइटों पर उपयोगकर्ताओं का पता लगाने में मदद करती हैं। कई उपभोक्ता अब कूकीज़ अस्वीकार कर रहे हैं या गोपनीयता-केंद्रित ब्राउज़र अपना रहे हैं, इसलिए शोधकर्ताओं ने इस बदलाव के आर्थिक प्रभावों का आकलन किया।

टीम ने worldwide 200 million विज्ञापन इंप्रेशन का विश्लेषण किया और एड मैनेजर Raptive के डेटा का उपयोग किया। उन्होंने Google द्वारा कराए गए एक बड़े नियंत्रित प्रयोग की भी जांच की, जिसे United Kingdom’s Competition and Markets Authority ने निगरानी की। उस प्रयोग में लगभग about 60 million डेस्कटॉप और मोबाइल Chrome उपयोगकर्ताओं को यादृच्छिक रूप से तीन समूहों में बांटा गया: cookies-enabled, cookies-disabled, और cookies को Google के Privacy Sandbox से बदल दिया गया।

रिपोर्ट के अनुसार तृतीय-पक्ष कूकीज़ हटाने से प्रकाशक का विज्ञापन राजस्व कुल मिलाकर लगभग about 35% घट गया और European Union में लगभग about 66% तक गिरा। EU में गोपनीयता नियम आम तौर पर कड़े हैं। Privacy Sandbox, जो कूकीज़ बदलने के लिए एक now-defunct six-year Google प्रयास था, ने lost revenue का केवल लगभग about 4% ही वापस किया। ये निष्कर्ष PNAS में प्रकाशित हुए हैं।

आलोचकों ने कहा कि कूकीज़ ऑनलाइन निगरानी के उपकरण हैं और टेक कंपनियों तथा प्रकाशकों ने कई तरीके अपनाए:

• पेवॉल और सदस्यताएँ लागू करना,
• ऐसा लॉग-इन विकसित करना जो कई साइटों पर काम करे,
• प्राइवेसी-एन्हांसिंग तकनीक बनाना।

लेखकों ने यह भी नोट किया कि Privacy Sandbox की कमजोर रिकवरी आंशिक रूप से सीमित अपनाने और धीमे विज्ञापन लोडिंग समय जैसे तकनीकी अड़चनों के कारण थी। Google ने Privacy Sandbox से कूकीज़ बदलने की योजना छोड़ दी है, और शोधकारियों का कहना है कि यह डिजिटल बाजारों में गोपनीयता, प्रदर्शन और प्रतिस्पर्धा के बीच संतुलन की जटिलताएँ दर्शाता है। अध्ययन को Center for Industry Self-Regulation ने वित्तीय समर्थन दिया।