नोट्रे डेम विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं ने पाया कि पारंपरिक टेलीविजन विज्ञापन अपेक्षा से कम प्रभावी हैं। टीम ने LG स्मार्ट टीवी से मिली सेकंड-बाय-सेकंड देखने की जानकारी को फूड डिलीवरी ऐप के खरीद रिकॉर्ड से जोड़ा। अध्ययन चार महीने की अवधि में स्वेच्छा से भाग लेने वाले लाखों घरों के व्यवहार पर आधारित था।
शोध NBC और ABC जैसे प्रसारण नेटवर्क पर केंद्रित था और Hulu या Amazon जैसी स्ट्रीमिंग सेवाओं का डेटा इसमें शामिल नहीं था। शोध ने लाइव प्रोग्रामिंग के दौरान विज्ञापन के प्रसारण के समय में स्वाभाविक भिन्नता का इस्तेमाल किया, जिससे वास्तविक विज्ञापन प्रभाव अन्य कारकों से अलग किए जा सके।
लेखकों ने पाया कि पारंपरिक मापन विधियाँ फूड डिलीवरी विज्ञापनों के प्रभाव का लगभग 55% तक अधिक अनुमान लगाती हैं। अध्ययन से यह भी मिला कि प्रोमोशन पहली बार खरीद करने वालों की प्रतिधारण बढ़ाते हैं, और युवा खेल दर्शक पुराने समाचार दर्शकों से बेहतर प्रतिक्रिया देते हैं।
कठिन शब्द
- शोधकर्ता — नया ज्ञान खोजने वाला व्यक्तिशोधकर्ताओं
- पारंपरिक — पुराने समय से प्रचलित या सामान्य तरीका
- प्रभावी — कुछ करने की क्षमता रखने वाला
- मापन — किसी चीज़ की मात्रा नापने की प्रक्रिया
- प्रतिधारण — लोगों का बार-बार वापस आना
- दर्शक — कोई व्यक्ति जो कार्यक्रम देखता हैदर्शकों
युक्ति: जब आप किसी भी भाषा में कहानी पढ़ें या ऑडियो सुनें, तो लेख में हाइलाइट किए गए शब्दों पर होवर/फ़ोकस/टैप करें और तुरंत छोटी-सी परिभाषा देखें।
चर्चा के प्रश्न
- अगर पारंपरिक टीवी विज्ञापन कम प्रभावी हैं, तो कंपनियाँ अपने विज्ञापन कैसे बदल सकती हैं? कारण बताइए।
- क्या आप कभी टीवी विज्ञापन देखकर कोई चीज़ खरीदते हैं? अपने अनुभव के बारे में लिखिए।
- आप क्या सोचते हैं कि स्ट्रीमिंग डेटा जोड़ने से इस अध्ययन के परिणाम बदलेंगे? क्यों?
