नोट्रे डेम विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं ने पाया कि पारंपरिक टीवी विज्ञापन उतने प्रभावी नहीं हैं जितना माना जाता था। विज्ञापनदाता अभी भी पारंपरिक टीवी पर बहुत अधिक खर्च करते हैं; इस साल अनुमानित खर्च $139 billion है और स्ट्रीमिंग के लिए $33 billion का अनुमान है।
शोध में LG स्मार्ट टीवी के डिजिटल डेटा को फूड डिलीवरी ऐप के खरीद डेटा से जोड़ा गया। टीम ने लाइव कार्यक्रमों के दौरान विज्ञापन के समय में छोटे बदलावों का उपयोग कर असली विज्ञापन प्रभाव मापे। परिणाम दिखाते हैं कि पारंपरिक मापन कई बार विज्ञापन का असर अधिक बता देते हैं और विज्ञापनदाता अनावश्यक खर्च कर रहे हैं।
कठिन शब्द
- पारंपरिक — पहले से अपनाया हुआ पुराना तरीका
- विज्ञापनदाता — प्रचार के लिए पैसा खर्च करने वाली संस्था या व्यक्ति
- स्ट्रीमिंग — इंटरनेट पर तुरंत कार्यक्रम देखने या सुनने सेवा
- डेटा — डिजिटल रूप में जानकारी या रिकॉर्ड
- प्रभाव — किसी काम या घटना का परिणाम
- अनावश्यक — जो जरूरी न हो या बिना जरूरत का
युक्ति: जब आप किसी भी भाषा में कहानी पढ़ें या ऑडियो सुनें, तो लेख में हाइलाइट किए गए शब्दों पर होवर/फ़ोकस/टैप करें और तुरंत छोटी-सी परिभाषा देखें।
चर्चा के प्रश्न
- क्या आप सोचते हैं विज्ञापनदाता को टीवी पर कम खर्च करना चाहिए? क्यों?
- आप स्ट्रीमिंग और पारंपरिक टीवी में से किस पर विज्ञापन देखना पसंद करेंगे? कारण लिखिए।
- क्या आपने कभी किसी खरीद से जुड़ा विज्ञापन देखा है? अपना अनुभव बताइए।
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