Neue Forschung der University of Notre Dame zeigt, dass traditionelle Fernsehwerbung deutlich weniger wirksam ist als bisher gedacht. Werbetreibende geben weiterhin deutlich mehr für lineare TV‑Werbung aus: In diesem Jahr werden 139 Milliarden Dollar für lineare Werbung erwartet und 33 Milliarden Dollar für Werbung auf Streaming‑ oder Connected‑TV‑Plattformen.
Die Forschenden nutzten digitale Daten von LG Smart‑TVs und verbanden diese mit Einkäufen in Essensliefer‑Apps. Sie analysierten Seh‑ und Kaufaktivitäten von Millionen von Personen über vier Monate. Die Studie konzentrierte sich auf Rundfunknetzwerke wie NBC und ABC, nicht auf Streaming‑Apps. Die Autorinnen und Autoren fanden, dass traditionelle Messmethoden die Wirksamkeit von Werbung für Essenslieferdienste um 55% überschätzen.
Schwierige Wörter
- werbetreibende — Firmen oder Personen, die Werbung machen
- linear — ohne individuelle Auswahl, wie beim normalen Fernsehenlineare
- Einkauf — Käufe von Waren oder DienstleistungenEinkäufen
- analysieren — Daten oder Informationen genau untersuchenanalysierten
- wirksamkeit — wie gut etwas sein Ziel erreicht
- überschätzen — etwas größer oder besser glauben als es ist
Tipp: Fahre über markierte Wörter oder tippe darauf, um kurze Definitionen zu sehen – während du liest oder zuhörst.
Diskussionsfragen
- Findest du Fernsehwerbung oft störend oder nützlich? Warum?
- Denkst du, dass Streaming‑Werbung anders wirkt als lineare Werbung? Erkläre kurz.
- Welche Art von Werbung hat dich zuletzt zum Kauf gebracht?
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