Forscher der University of Notre Dame, darunter Shijie Lu vom Mendoza College of Business, verknüpften digitale Daten von LG Smart‑TVs mit Einkäufen in Essensliefer‑Apps. Sie analysierten die Seh‑ und Kaufaktivitäten von Millionen Menschen, die über einen Zeitraum von vier Monaten zugestimmt hatten. Die Studie konzentrierte sich auf Rundfunknetzwerke wie NBC und ABC und betrachtete keine Streaming‑Apps wie Hulu oder Amazon. Die Ergebnisse erschienen in Marketing Science.
Methodisch nutzten die Autorinnen und Autoren sekundengenaue Haushaltssehdaten und nutzten natürliche zeitliche Unterschiede bei Werbespots während Live‑Programmen. Wenn Haushalte nur einen Teil eines Live‑Spiels sehen, sehen manche Zuschauer einen Spot, andere nicht. Diese zeitliche Variation diente als natürliches Experiment, um echte Werbewirkungen von anderen Faktoren zu trennen.
Die Forschenden stellten fest, dass traditionelle Messmethoden die Wirksamkeit von Werbung für Essenslieferdienste um 55% überschätzen. Lu sagt: "TV‑Werbung ist nur etwa halb so wirksam, wie wir dachten." Die Studie zeigt auch, wer und wann am stärksten auf TV‑Werbung reagiert.
Schwierige Wörter
- verknüpfen — Dinge oder Informationen miteinander verbindenverknüpften
- analysieren — Daten oder Informationen genau untersuchenanalysierten
- sekundengenau — Mit Genauigkeit auf der Ebene von Sekundensekundengenaue
- variation — Unterschied oder Veränderung über die Zeit
- überschätzen — Den Wert oder die Wirkung zu hoch annehmen
- wirksamkeit — Wie gut etwas eine gewünschte Wirkung hat
Tipp: Fahre über markierte Wörter oder tippe darauf, um kurze Definitionen zu sehen – während du liest oder zuhörst.
Diskussionsfragen
- Die Studie sagt, TV‑Werbung ist nur etwa halb so wirksam wie gedacht. Denkst du, TV‑Werbung ist trotzdem wichtig? Warum?
- Wie könnten Essenslieferdienste die Messung ihrer Werbewirkung verbessern? Nenne kurz zwei Ideen.
- Die Studie zeigt auch, wer und wann am stärksten auf TV‑Werbung reagiert. Wer glaubst du reagiert stärker, und warum?
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