Yeni bir çalışma, başkalarıyla paylaşılacak mallar veya hizmetler için yapılan alışverişin daha fazla kaygı yarattığını tespit etti. Araştırma Journal of Marketing Research dergisinde yayımlandı ve sonuçlar UC Riverside tarafından Futurity sitesinde paylaşıldı.
Çalışmayı yürütenlerden Margaret Campbell, University of California, Riverside İşletme Okulu pazarlama bölümünün doçent dekanı, profesör ve başkanı olarak, ortak kullanım için yapılan seçimin kendiniz için ya da birine hediye almaktan daha rahat olmadığını açıklıyor. Çalışma George Mason University’den yardımcı doçent pazarlama uzmanı ve birinci yazar Sharaya Jones ile yürütüldü. Araştırma üç tür kararı karşılaştırdı: sadece kendisi için, başka biri için ve ortak kullanım için seçim.
2,000'den fazla katılımcı çeşitli senaryolarda seçim yaptı veya hayal etti ve sonra kaygılarını değerlendirdi. Sonuçlar, ortak kullanım seçeneklerinin belirgin şekilde daha fazla anksiyete yarattığını gösterdi; özellikle seçen kişi diğerinin tercihlerini bilmediğinde veya tercihlerin farklı olmasını beklediğinde etki güçlüydü. Çalışma, tercihleri sormayı, popüler seçenekler sunmayı ve karışık paketler kullanmayı öneriyor.
Zor kelimeler
- kaygı — endişe ya da stres veren bir duygukaygılarını
- ortak kullanım — bir şeyi iki veya daha fazla kişinin birlikte kullanması
- seçim — bir seçenek veya karar arasında tercih yapma eylemiseçimin
- çalışma — bilimsel araştırma veya inceleme yapılan etkinlikÇalışmayı
- tercih — bir kişi için daha çok istenen seçenektercihlerini, tercihlerin, tercihleri
- katılımcı — bir etkinliğe veya çalışmaya katılan kişi
- önermek — bir plan veya davranışı tavsiye etmeköneriyor
İpucu: Türkçe metni okurken veya ses kaydını dinlerken, vurgulanan kelimelerin üzerine gel, odaklan ya da dokun; anında kısa tanımlar görünür.
Tartışma soruları
- Sizce ortak kullanım için seçim yaparken neden daha fazla kaygı hissedilir? Kısa bir neden yazın.
- Bir mağaza ortak kullanım amaçlı ürün veya hizmet sunarken hangi yöntemleri kullanmalı? Çalışmadaki önerilere göre düşünün.
