テレビ広告は本当に効くのか：ノートルダムの研究 ^{CEFR B1}

ノートルダム大学の研究は、従来の地上波（線形）テレビ広告の効果が広告主の想定より低いことを示しました。研究ではLGのスマートテレビから得た世帯ごとの秒単位の視聴データを、フードデリバリーアプリの購入記録と結びつけて分析しました。調査は数百万のオプトイン視聴者を4か月間追跡し、NBCやABCといった放送ネットワークに焦点を当てました。

研究者は、ライブ番組中の広告放映時間が早まったり遅れたりする自然なずれを利用しました。たとえば、視聴者が番組の一部しか見ないと、ある世帯はその時間に流れる広告だけを見ることになり、この差が広告効果を他の要因から切り分けるのに役立ちました。

著者らは、従来の視聴率や集計データに基づく測定法がフードデリバリーサービスの広告効果を55%過大評価していると結論しました。さらに、初回購入者向けのプロモーションは継続率を高め、反応は購入後2日以内にピークになり、複数回注文している顧客のエンゲージメントが高いことも分かりました。