クッキー廃止が広告収入を減らすと研究が示す ^{CEFR B2}

ボストン大学の研究チームは、世界中で2億件の広告インプレッションを分析し、広告マネージャーRaptiveのデータや、英国の競争・市場庁が監督したGoogleの実験結果も合わせて検討しました。Googleの実験では約6000万人のデスクトップとモバイルのChrome利用者が三つのグループに無作為に割り当てられました。

研究は、サードパーティクッキーを削除すると出版社の広告収入が全体で約35%減少し、欧州連合では規制が厳しいため約66%の減少になったと報告しています。Googleがクッキー代替として６年間取り組んだが廃止されたPrivacy Sandboxは、失われた収入の約4%しか回復できなかったと示され、結果はPNASに掲載されました。

著者らは、クッキーが複数のサイトにまたがって同一ユーザーを識別できるために広告が効率化すると説明しています。批判側はクッキーを「オンライン監視の道具」と位置づけています。クエストロムの研究者は、採用の限定や広告読み込み遅延などの技術的摩擦が回復効果を妨げたと指摘しました。

• ペイウォールで購読を販売する、
• 複数サイトで使えるログインを求める、
• プライバシー強化技術を開発する、

研究にはCenter for Industry Self-Regulationからの資金支援があり、報告元はBoston Universityです。研究はプライバシー、性能、競争のバランスをとる難しさを示しています。