クッキー廃止が広告収入を減らすと研究が示す ^{CEFR B1}

ボストン大学の研究チームは、世界で2億件の広告インプレッションを分析し、Raptiveのデータや英国の競争・市場庁が監督したGoogleの実験も検討しました。その実験では約6000万人のChrome利用者が三つのグループに無作為に割り当てられました。

研究は、サードパーティクッキーを取り除くと出版社の広告収入が全体で約35%減少し、欧州連合では約66%減少すると報告しています。Privacy Sandboxは失われた収入の約4%しか回復できなかったと示され、結果はPNASに掲載されました。

研究者らは、クッキーが多数のサイトにまたがって同一ユーザーを識別できるため広告を効率化すると説明しました。対応策としては購読の販売やサイト共通のログイン、プライバシー技術の開発などが進められています。