テレビ広告は本当に効くのか：ノートルダムの研究 ^{CEFR A2}

ノートルダム大学の研究で、従来の地上波（線形）テレビ広告は思ったほど効果が高くないと分かりました。今年は広告主が線形広告に$139 billion、ストリーミングには$33 billionを投入すると見込まれています。

研究チームはLGのスマートテレビのデジタルデータを使い、それをフードデリバリーアプリの購入データと結びつけて分析しました。調査は数百万のオプトイン視聴者を4か月間追跡し、NBCやABCなどの放送ネットワークに焦点を当てました。ストリーミングアプリは追跡していません。

研究は、広告の放映時間の自然なずれを使い、従来の測定法が広告効果を過大評価していると結論づけました。