Un team del College of Agricultural and Environmental Sciences dell'Università della Georgia ha unito orticoltura ed economia agricola per analizzare il comportamento d'acquisto dei consumatori di fiori. Lo studio rappresentativo a livello nazionale ha coinvolto più di 8.500 persone e ha usato analisi di gruppo per identificare diversi tipi di compratori.
Gli autori hanno individuato 13 cluster distinti, tra cui il segmento di San Valentino, chi regala solo per anniversari, gli acquirenti per uso domestico e un gruppo che compra per tutte le occasioni e spende di più. Le risposte aperte sono state elaborate con nuvole di parole: termini comuni sono stati bellezza e profumo, ma anche spreco e costosi.
I risultati mostrano benefici psicologici: chi aveva comprato fiori nell'ultimo anno dichiarava umore migliorato, stress ridotto e morale più alto, con un effetto più netto nei compratori recenti. La filiera è globale, con importazioni importanti, ma la produzione nazionale è in crescita e alcune aziende puntano su varietà locali.
Parole difficili
- orticoltura — coltivazione di piante da giardino e fiori
- economia agricola — studio e gestione delle attività agricole
- cluster — gruppo di elementi simili in un'analisi
- nuvola di parole — rappresentazione visiva delle parole più frequentinuvole di parole
- filiera — insieme di passaggi dalla produzione al consumo
- importazione — entrata di prodotti da un paese stranieroimportazioni
Suggerimento: passa il mouse o tocca le parole evidenziate nell’articolo per vedere definizioni rapide mentre leggi o ascolti.
Domande di discussione
- Perché, secondo te, alcune aziende puntano su varietà locali anziché sulle importazioni?
- Hai notato benefici psicologici quando regali o ricevi fiori? Descrivi brevemente.
- Preferisci comprare fiori per occasioni speciali o per uso quotidiano? Perché?
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