Une nouvelle recherche de l'université de Notre Dame conclut que la publicité télévisée traditionnelle est beaucoup moins efficace que les annonceurs le croyaient. Cette année, les annonceurs devraient investir 139 milliards de dollars dans la publicité linéaire, contre 33 milliards pour la télévision en streaming.
Les chercheurs ont utilisé des données des téléviseurs intelligents LG et les ont reliées aux achats réalisés via une application de livraison de repas. Ils ont analysé l'activité de visionnage et d'achat de millions de personnes pendant quatre mois. L'étude porte sur des chaînes de diffusion comme NBC et ABC et n'a pas suivi des applications de streaming comme Hulu ou Amazon.
Les auteurs disent que les méthodes traditionnelles surestiment l'efficacité publicitaire et que isoler le moment où une publicité est vue permet de mieux mesurer le retour sur investissement.
Mots difficiles
- recherche — étude faite par des experts ou scientifiques
- annonceur — entreprise qui paie pour une publicitéannonceurs
- investir — mettre de l'argent pour un projet ou activité
- donnée — information collectée pour une étude ou analysedonnées
- visionnage — action de regarder une vidéo ou une émission
- mesurer — calculer ou évaluer l'importance ou l'effet
Astuce : survolez, mettez le focus ou touchez les mots en surbrillance dans l’article pour voir des définitions rapides pendant que vous lisez ou écoutez.
Questions de discussion
- As-tu déjà acheté un produit après avoir vu une publicité à la télévision ? Pourquoi ?
- Regardes-tu plus la télévision en direct ou en streaming ? Explique en une phrase.
- Si tu étais annonceur, investirais-tu surtout dans la télévision traditionnelle ou dans le streaming ? Pourquoi ?
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