Une étude menée par des chercheurs de Boston University combine l'analyse de 200 million d'impressions publicitaires et des données de Raptive avec les résultats d'une expérience de Google supervisée par l'Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume‑Uni. Dans cette expérience, environ 60 million d'utilisateurs de Chrome ont été répartis au hasard en trois groupes : cookies activés, cookies désactivés, ou cookies remplacés par Privacy Sandbox.
Les auteurs constatent que la suppression des cookies tiers a réduit les revenus publicitaires des éditeurs d'environ 35% au total et d'environ 66% dans l'Union européenne, où les règles de confidentialité sont plus strictes. Ils ajoutent que Privacy Sandbox, développé pendant six ans et maintenant abandonné par Google, n'a compensé qu'environ 4% des revenus perdus. Les chercheurs expliquent que les cookies améliorent l'efficacité publicitaire en permettant d'identifier les mêmes utilisateurs sur plusieurs sites.
Les critiques soulignent le coût pour la vie privée. Elizabeth Stoycheff écrit : « Les cookies des sites web sont des outils de surveillance en ligne. » Les entreprises et les éditeurs ont réagi de plusieurs façons :
- mise en place de murs payants et vente d'abonnements,
- exigence de connexions fonctionnant sur plusieurs sites,
- développement de technologies améliorant la confidentialité, comme Privacy Sandbox.
Les auteurs notent aussi des frictions techniques liées à Privacy Sandbox, par exemple des temps de chargement publicitaire plus longs, et concluent que concilier confidentialité, performance et concurrence reste difficile. La recherche a reçu un soutien financier du Center for Industry Self‑Regulation et a été publiée dans PNAS.
Mots difficiles
- impression — affichage d'une publicité vue par un internauteimpressions
- cookie — petit fichier stocké par un site webcookies
- éditeur — entreprise qui publie du contenu en ligneéditeurs
- compenser — rendre l'équivalent pour remplacer une pertecompensé
- efficacité — capacité d'une publicité à atteindre son but
- friction — difficulté technique ou obstacle au fonctionnement normalfrictions
- concilier — rendre compatibles plusieurs exigences ou objectifs
- surveillance — observation continue des activités en ligne
Astuce : survolez, mettez le focus ou touchez les mots en surbrillance dans l’article pour voir des définitions rapides pendant que vous lisez ou écoutez.
Questions de discussion
- Quels avantages et inconvénients voyez-vous au recours aux murs payants pour remplacer les revenus publicitaires ? Donnez des exemples.
- Comment, selon vous, on pourrait concilier confidentialité, performance et concurrence dans l'écosystème publicitaire en ligne ?
- Seriez-vous prêt à accepter des connexions fonctionnant sur plusieurs sites pour soutenir les éditeurs ? Pourquoi ou pourquoi pas ?
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