Des chercheurs de Boston University ont analysé 200 million d'impressions publicitaires à l'échelle mondiale et utilisé des données du gestionnaire Raptive pour mesurer l'impact de la suppression des cookies. Ils ont étudié aussi une expérience conduite par Google et supervisée par l'Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume‑Uni, qui a testé Chrome sur environ 60 million d'utilisateurs répartis aléatoirement en trois groupes.
Les auteurs rapportent que la suppression des cookies tiers a réduit les revenus publicitaires d'environ 35% au total et d'environ 66% dans l'Union européenne. Ils notent que Privacy Sandbox, développé pendant six ans, n'a compensé qu'environ 4% des revenus perdus et que Google a finalement abandonné le projet. Les chercheurs expliquent que les cookies rendent la publicité plus efficace en identifiant les mêmes utilisateurs sur plusieurs sites.
Face aux pertes et aux critiques sur la vie privée, les éditeurs ont réagi par des abonnements, des connexions communes entre sites et des technologies axées sur la confidentialité.
Mots difficiles
- impression publicitaire — vue d'une publicité par un utilisateurimpressions publicitaires
- cookie — petit fichier stocké par un site webcookies, cookies tiers
- suppression — action d'enlever ou de supprimer quelque chose
- revenu publicitaire — argent reçu grâce aux annonces sur un siterevenus publicitaires
- abandonner — arrêter un projet ou une action définitivementabandonné
- éditeur — personne ou entreprise qui publie du contenuéditeurs
- abonnement — paiement régulier pour accéder à un serviceabonnements
- confidentialité — protection des informations privées des utilisateurs
Astuce : survolez, mettez le focus ou touchez les mots en surbrillance dans l’article pour voir des définitions rapides pendant que vous lisez ou écoutez.
Questions de discussion
- Pensez-vous que la suppression des cookies protège mieux la vie privée ou nuit trop aux revenus des éditeurs ? Pourquoi ?
- Parmi les réponses des éditeurs (abonnements, connexions communes, technologies axées sur la confidentialité), laquelle vous paraît la plus réaliste et pourquoi ?
- Google a finalement abandonné Privacy Sandbox après les tests. Croyez-vous qu'une entreprise doit arrêter un projet si les résultats sont faibles ? Expliquez votre opinion.
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