University of Notre Dame kaynaklı bir araştırma, televizyon reklamlarının beklenenden daha az etkili olduğunu gösteriyor. Araştırmacılar LG akıllı televizyonlarından gelen izleme verilerini yemek teslimat uygulamalarının satın alma kayıtlarıyla eşleştirdi.
Çalışma milyonlarca kişinin dört aylık izleme ve satın alma etkinliklerini analiz etti. Ekip NBC ve ABC gibi yayın ağlarına odaklandı ve Hulu veya Amazon gibi akış uygulamalarını takip etmedi. Araştırma Marketing Science dergisinde yayımlandı ve bulgular reklam ölçüm yöntemleri ve hedefleme hakkında pratik sonuçlar verdi.
Zor kelimeler
- araştırma — bilgi toplamak için yapılan düzenli çalışma
- veri — bilgi veya ölçüm şeklindeki kayıtlarverilerini
- eşleştirmek — iki farklı şeyi birbirine bağlamakeşleştirdi
- analiz etmek — verileri dikkatle incelemek ve yorumlamakanaliz etti
- akış uygulaması — internet üzerinden video oynatan uygulamaakış uygulamalarını
- hedefleme — belirli kişilere yönelik reklam seçme işi
İpucu: Türkçe metni okurken veya ses kaydını dinlerken, vurgulanan kelimelerin üzerine gel, odaklan ya da dokun; anında kısa tanımlar görünür.
Tartışma soruları
- Reklamların beklenenden daha az etkili olduğunu öğrenince ne düşünüyorsunuz?
- Siz izleme verilerinin eşleştirilmesine izin verir miydiniz? Neden?
- Televizyon reklamları yerine hangi reklamların daha etkili olabileceğini düşünüyorsunuz?
İlgili makaleler
Yapay Zekâ ile ölüm nedeni verileri iyileştiriliyor
Gates Vakfı destekli CODA projesi, düşük gelirli ülkelerde ölüm nedenlerini daha doğru tespit etmek için bir yapay zekâ aracı geliştiriyor. Sistem hem toplumda hem de sağlık tesislerinde kullanılmak üzere tasarlandı ve Eylül ayında sınırlı denemeler planlanıyor.
Çerezlerin Kaldırılması Reklam Gelirlerini Azaltıyor
Boston University araştırması, üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmasının yayıncıların reklam gelirini düşürdüğünü gösteriyor. Google deneyleri ve veri analizleri, Privacy Sandbox’ın kaybedilen geliri yalnızca sınırlı ölçüde geri kazandığını ortaya koydu.
Paylaşılan Alışveriş Daha Fazla Kaygı Yaratıyor
Yeni bir çalışma, başkalarıyla paylaşılacak ürün veya hizmetler için yapılan alışverişin daha fazla kaygı yarattığını gösteriyor. Araştırma Journal of Marketing Research’te yayımlandı; bulgular UC Riverside tarafından Futurity sitesinde paylaşıldı.