Boston University araştırmacıları, reklam verileri ve deney sonuçlarını bir araya getirerek üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılmasının etkilerini inceledi. Çalışma için 200 milyon reklam gösterimi analiz edildi ve Raptive’den sağlanan veriler kullanıldı. Araştırmacılar ayrıca Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu’nun denetlediği Google destekli deneyin bulgularını değerlendirdi; bu deneyde yaklaşık 60 milyon masaüstü ve mobil Chrome kullanıcısı rastgele üç gruba ayrıldı (çerez açık, çerez kapalı, Privacy Sandbox uygulaması).
Bulgular, üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılmasının yayıncıların reklam gelirini genel olarak yaklaşık %35 ve Avrupa Birliği’nde yaklaşık %66 azalttığını gösterdi. Google’ın altı yıllık ancak sonlandırılmış girişimi Privacy Sandbox ise kaybedilen gelirin yalnızca yaklaşık %4’ünü geri kazandı. Çalışma PNAS’ta yayımlandı.
Yazarlar çerezlerin reklam hedeflemeyi ve ölçümü kolaylaştırarak reklamcılığı daha verimli hale getirdiğini söylüyor. Eleştirmenler ise çerezleri ‘‘çevrimiçi gözetim araçları’’ olarak nitelendiriyor. Yayıncılar ve teknoloji şirketleri abonelikler, siteler arası ortak giriş zorunluluğu ve gizliliği güçlendiren teknolojiler gibi farklı stratejilerle yanıt veriyor.
Questrom araştırmacıları, Privacy Sandbox’ın zayıf toparlanmasının kısmen sınırlı benimseme ve reklamların daha yavaş yüklenmesi gibi teknik sorunlara bağlı olduğunu belirtti. Araştırma Center for Industry Self-Regulation tarafından mali destek aldı ve Boston University kaynak olarak gösterildi.
Zor kelimeler
- çerez — İnternet sitelerinin tarayıcıda tuttuğu küçük veriçerezlerinin
- hedefleme — reklamların belirli kişilere yönlendirilmesihedeflemeyi
- ölçüm — reklam performansının veya etkinliğinin değerlendirilmesiölçümü
- toparlanma — kaybedilen gelirin yeniden kazanılması veya düzelmetoparlanmasının
- benimseme — kullanıcılar veya şirketler tarafından kabul edilme durumu
- yayıncı — içerik sunan ve reklam gelirleri alan kuruluşyayıncılar
- gelir — bir kişi veya kuruluşun elde ettiği paragelirini
- denetlemek — bir etkinliği veya süreci izlemek ve kontrol etmekdenetlediği
İpucu: Türkçe metni okurken veya ses kaydını dinlerken, vurgulanan kelimelerin üzerine gel, odaklan ya da dokun; anında kısa tanımlar görünür.
Tartışma soruları
- Yayıncılar abonelikler, siteler arası ortak giriş zorunluluğu ve gizliliği güçlendiren teknolojiler gibi stratejilerle yanıt veriyor. Sizce bu stratejilerden hangileri daha kalıcı gelir sağlayabilir? Neden?
- Privacy Sandbox’ın yalnızca yaklaşık %4 geri kazanması reklam ekosisteminde hangi sorunlara işaret ediyor olabilir? Kısa bir açıklama yapın.
- Çerezler hedeflemeyi ve ölçümü kolaylaştırıyor; eleştirmenler ise onları çevrimiçi gözetim aracı olarak tanımlıyor. Hangi görüşe daha yakınsınız ve neden?
İlgili makaleler
Vuruşla Renk Değiştiren Boya Geliştirildi
Araştırmacılar, bir yüzeye çarpma olduğunda rengini kalıcı olarak değiştiren bir boya geliştirdi. Elektronik gerektirmeyen kaplama, darbelerin yerini ve şiddetini görsel olarak kaydederek güvenlik ekipmanları, paket takibi ve tıbbi analizlerde kullanılabilir.
Afrika sağlık sistemlerini yapay zekâ ve dijitalle güçlendiriyor
Durban'daki CPHIA toplantısında kendi kendine yeterlilik vurgulandı. Landry Dongmo Tsague, Africa CDC için yapay zekâ ve dijital araçların iç sistemleri güçlendirebileceğini, üye devletlerde birinci basamakta izlemeyi iyileştirebileceğini ve veri yönetişiminin önemli olduğunu anlattı.
