Boston University araştırmacıları, reklam verileri ve deney sonuçlarını bir araya getirerek üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılmasının etkilerini inceledi. Çalışma için 200 milyon reklam gösterimi analiz edildi ve Raptive’den sağlanan veriler kullanıldı. Araştırmacılar ayrıca Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu’nun denetlediği Google destekli deneyin bulgularını değerlendirdi; bu deneyde yaklaşık 60 milyon masaüstü ve mobil Chrome kullanıcısı rastgele üç gruba ayrıldı (çerez açık, çerez kapalı, Privacy Sandbox uygulaması).
Bulgular, üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılmasının yayıncıların reklam gelirini genel olarak yaklaşık %35 ve Avrupa Birliği’nde yaklaşık %66 azalttığını gösterdi. Google’ın altı yıllık ancak sonlandırılmış girişimi Privacy Sandbox ise kaybedilen gelirin yalnızca yaklaşık %4’ünü geri kazandı. Çalışma PNAS’ta yayımlandı.
Yazarlar çerezlerin reklam hedeflemeyi ve ölçümü kolaylaştırarak reklamcılığı daha verimli hale getirdiğini söylüyor. Eleştirmenler ise çerezleri ‘‘çevrimiçi gözetim araçları’’ olarak nitelendiriyor. Yayıncılar ve teknoloji şirketleri abonelikler, siteler arası ortak giriş zorunluluğu ve gizliliği güçlendiren teknolojiler gibi farklı stratejilerle yanıt veriyor.
Questrom araştırmacıları, Privacy Sandbox’ın zayıf toparlanmasının kısmen sınırlı benimseme ve reklamların daha yavaş yüklenmesi gibi teknik sorunlara bağlı olduğunu belirtti. Araştırma Center for Industry Self-Regulation tarafından mali destek aldı ve Boston University kaynak olarak gösterildi.
Zor kelimeler
- çerez — İnternet sitelerinin tarayıcıda tuttuğu küçük veriçerezlerinin
- hedefleme — reklamların belirli kişilere yönlendirilmesihedeflemeyi
- ölçüm — reklam performansının veya etkinliğinin değerlendirilmesiölçümü
- toparlanma — kaybedilen gelirin yeniden kazanılması veya düzelmetoparlanmasının
- benimseme — kullanıcılar veya şirketler tarafından kabul edilme durumu
- yayıncı — içerik sunan ve reklam gelirleri alan kuruluşyayıncılar
- gelir — bir kişi veya kuruluşun elde ettiği paragelirini
- denetlemek — bir etkinliği veya süreci izlemek ve kontrol etmekdenetlediği
İpucu: Türkçe metni okurken veya ses kaydını dinlerken, vurgulanan kelimelerin üzerine gel, odaklan ya da dokun; anında kısa tanımlar görünür.
Tartışma soruları
- Yayıncılar abonelikler, siteler arası ortak giriş zorunluluğu ve gizliliği güçlendiren teknolojiler gibi stratejilerle yanıt veriyor. Sizce bu stratejilerden hangileri daha kalıcı gelir sağlayabilir? Neden?
- Privacy Sandbox’ın yalnızca yaklaşık %4 geri kazanması reklam ekosisteminde hangi sorunlara işaret ediyor olabilir? Kısa bir açıklama yapın.
- Çerezler hedeflemeyi ve ölçümü kolaylaştırıyor; eleştirmenler ise onları çevrimiçi gözetim aracı olarak tanımlıyor. Hangi görüşe daha yakınsınız ve neden?
İlgili makaleler
ICTforAg forumu: Web3 ve çiftçilerin veri kontrolü
ICTforAg forumu 9-10 March tarihlerinde çevrimiçi yapıldı. Konuşmacılar Web3 ve yeni dijital araçların çiftçilere verileri üzerinde daha fazla kontrol verebileceğini ve gelişmekte olan ülkelerde hizmetleri iyileştirebileceğini söyledi.
Tarihçiler yapay zekanın iş ve ekonomi etkilerini inceliyor
Tarihçiler geçmişteki teknolojik değişimlerin bugün yapay zekaya nasıl yanıt verebileceğini araştırıyor. February 10'da Matt Shumer'in X paylaşımı ve yeni araçların hızı, iş, düzenleme ve toplumsal etki üzerine endişeleri artırdı.
Propanın Propilene Dönüşümünü Açıklayan Algoritmalar
Rochester Üniversitesi araştırmacıları, propanın propilene dönüşümünü yöneten atomik özellikleri belirleyen algoritmalar geliştirdi. Yeni çalışma Journal of the American Chemical Society dergisinde yayımlandı ve katalizörlerde oksit-metal etkileşimlerine dair önemli içgörüler sundu.
Yapay zeka seyahatleri duygulara göre kişiselleştiriyor
Üretken yapay zeka, gezginlerin duygularını ve tercihlerini okuyarak seyahatleri gerçek zamanlı planlayabiliyor. İşletme profesörü Juan Luis Nicolau, bu teknolojinin turizm araştırmalarında yeni alanlar açtığını ve gizlilik riskleri taşıdığını söylüyor.
