Boston University araştırmacıları dünya çapında 200 milyon reklam gösterimini analiz etti ve reklam yöneticisi Raptive’den veri kullandı. Araştırmacılar ayrıca Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu’nun denetlediği Google destekli bir deneyi inceledi. Bu deneyde yaklaşık 60 milyon masaüstü ve mobil Chrome kullanıcısı rastgele üç gruba ayrıldı: çerezlerin etkin olduğu, çerezlerin devre dışı bırakıldığı veya çerezlerin Google’ın Privacy Sandbox ile değiştirildiği gruplar.
Çalışma, üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılmasının yayıncıların reklam gelirini genel olarak yaklaşık %35, Avrupa Birliği’nde ise yaklaşık %66 azalttığını rapor ediyor. Altı yıllık ve artık sonlandırılmış Google girişimi Privacy Sandbox’ın kaybedilen gelirin yalnızca yaklaşık %4’ünü geri kazandığı bulundu. Bulgular PNAS’ta yayımlandı.
Yazarlar, çerezlerin reklamcılığı daha verimli kıldığı için reklamverenlerin kullanıcıları birçok site boyunca görmesini sağladığını; bu nedenle çerezlerin azalmasının reklam etkinliğini ve açık web’in gelirlerini azaltacağını belirtiyor. Teknoloji şirketleri ve yayıncılar ücretli erişim, giriş zorunluluğu ve gizliliği güçlendiren teknolojilerle yanıt veriyor.
Zor kelimeler
- çerez — web sitelerinin kullanıcı bilgilerini sakayan küçük dosyaçerezlerin, çerezlerinin
- reklam gösterimi — kullanıcılara gösterilen tek bir reklam görüntüsüreklam gösterimini
- reklam geliri — reklam yayınlayanların elde ettiği parareklam gelirini
- yayıncı — haber, içerik veya reklam paylaşan kişi veya kuruluşyayıncıların
- deney — kontrollü koşullarda yapılan bilimsel veya test çalışmasıdeneyi, deneyde
- denetlemek — bir işi, kuruluşu veya süreci kontrol etmekdenetlediği
- rastgele — önceden belirlenmemiş, şansa dayanan seçim
- azalmak — miktar veya değer bakımından küçülmekazalmasının
İpucu: Türkçe metni okurken veya ses kaydını dinlerken, vurgulanan kelimelerin üzerine gel, odaklan ya da dokun; anında kısa tanımlar görünür.
Tartışma soruları
- Çerezlerin kaldırılmasının yayıncıların gelirine etkisi açıklandı. Sizce yayıncılar bu gelir kaybını nasıl telafi edebilir? Kısaça anlatın.
- Gizliliği artıran teknolojiler gelirleri etkilemiş. Sizce gizlilik ve gelir arasında nasıl bir denge kurulmalı? Neden?
- Kişisel olarak çerezlerin devre dışı bırakılmasını tercih eder misiniz? Neden veya neden değil?
