Nieuw onderzoek: traditionele tv‑reclame blijkt minder effectief ^{CEFR B1}

Nieuw onderzoek van de University of Notre Dame toont dat traditionele televisie‑reclame veel minder effectief is dan tot nu toe werd aangenomen. Adverteerders geven nog steeds veel meer uit aan lineaire tv dan aan streaming: dit jaar wordt $139 billion verwacht voor lineaire advertenties versus $33 billion voor reclame op streaming of connected TV.

De onderzoekers gebruikten seconde‑voor‑seconde data van LG smart‑tv's en koppelden die aan aankopen via een maaltijdbezorgapp. Ze analyseerden kijk‑ en koopgedrag van miljoenen mensen die hadden ingestemd tijdens een periode van vier maanden. De studie richtte zich op uitzendnetwerken en volgde geen streamingapps.

De auteurs laten zien dat traditionele meetmethoden de effectiviteit van reclame voor maaltijdbezorgdiensten met 55% overschatten. Zij concluderen dat het isoleren van de timing van advertentie‑exposure een nauwkeuriger beeld van de return on investment geeft en helpt reclame te richten op echt koopgedrag.