Een studie van de University of Notre Dame laat zien dat traditionele tv‑reclame veel minder effectief is dan onderzoekers eerder dachten. Adverteerders geven dit jaar naar verwachting $139 billion aan lineaire advertenties, tegenover $33 billion voor reclame op streamingplatforms.
De onderzoekers gebruikten gegevens van LG smart‑tv's en koppelden die aan aankopen via een maaltijdbezorgapp. Ze keken naar wanneer mensen naar liveprogramma's keken en of ze daarna bestelden. De studie vond ook dat promoties voor nieuwe klanten retentie verhogen, reacties meestal binnen twee dagen komen en jongere sportfans beter reageren dan oudere nieuws‑kijkers.
Moeilijke woorden
- lineair — advertenties op gewone televisie, niet op internetlineaire
- streamingplatform — website of app voor films en series onlinestreamingplatforms
- gegeven — informatie over mensen of apparatengegevens
- koppelen — verbinden zodat twee dingen samen werkenkoppelden
- retentie — hoe goed klanten blijven na eerste aankoop
- promotie — aanbieding of actie om klanten aan te trekkenpromoties
Tip: beweeg de muisaanwijzer over gemarkeerde woorden in het artikel, of tik erop om snelle definities te zien terwijl je leest of luistert.
Discussievragen
- Heb je wel eens iets besteld na het zien van reclame op tv? Vertel kort wat.
- Gebruik je een maaltijdbezorgapp? Waarom wel of niet?
- Kijk je vaker liveprogramma's of opgenomen programma's, en waarom?
Gerelateerde artikelen
AI helpt jongeren met seksuele gezondheid in Latijns-Amerika
Gezondheidsgroepen in Latijns-Amerika gebruiken kunstmatige intelligentie om seksuele en reproductieve gezondheidsinformatie te geven aan jongeren en gemarginaliseerde groepen. Projecten in Peru en Argentinië proberen taalbarrières, stigma en beperkte zorgaanbod te verminderen.
