Penelitian yang dipimpin oleh Shijie Lu dari Mendoza College of Business menggunakan data digital dari televisi pintar LG dan menghubungkannya dengan pembelian di aplikasi pengantaran makanan. Data diambil dari jutaan orang yang memberi persetujuan selama periode empat bulan.
Studi berfokus pada jaringan siaran seperti NBC dan ABC dan tidak melacak aplikasi streaming seperti Hulu atau Amazon. Metode ini memanfaatkan perbedaan waktu alami saat iklan tayang dalam program langsung untuk mengukur efek iklan secara lebih akurat.
Para penulis menemukan bahwa metode pengukuran tradisional melebih-lebihkan efektivitas iklan, sehingga merek sering menilai kampanye mereka terlalu tinggi dan membuang anggaran pada penempatan yang kurang efektif. Temuan itu dipublikasikan dalam jurnal Marketing Science.
Kata-kata sulit
- memimpin — mengarahkan tim atau proyek kerjadipimpin
- menghubungkan — membuat hubungan antara dua halmenghubungkannya
- pembelian — tindakan membeli barang atau jasa
- persetujuan — izin yang diberikan oleh seseorang
- metode — cara atau prosedur untuk melakukan sesuatu
- memanfaatkan — menggunakan sesuatu untuk tujuan tertentu
- perbedaan — ketidaksamaan antara dua hal atau lebih
- mengukur — menentukan ukuran atau besarnya sesuatu
- melebih-lebihkan — mengatakan sesuatu lebih besar dari kenyataan
- efektivitas — seberapa baik sesuatu mencapai tujuan yang diinginkan
Tips: arahkan kursor, fokus, atau ketuk kata yang disorot di dalam teks untuk melihat definisi singkat sambil membaca atau mendengarkan.
Pertanyaan diskusi
- Apakah Anda merasa nyaman jika data dari televisi pintar digunakan untuk menilai iklan? Mengapa atau mengapa tidak?
- Jika pengukuran iklan lebih akurat, bagaimana merek sebaiknya mengubah anggaran iklan mereka? Jelaskan dua alasan.
- Artikel menyebut studi fokus pada jaringan siaran, bukan aplikasi streaming. Menurut Anda, apa dampak perbedaan itu pada hasil penelitian?
Artikel terkait
Laporan PBB: Pemasaran Susu Bubuk Merugikan Anak
Laporan terkait PBB memperingatkan bahwa pemasaran luas susu bubuk bayi mengurangi penyusuan dan merugikan kesehatan anak. WHO dan UNICEF menyebut menyusui dapat mencegah banyak kematian anak dan beberapa kematian akibat kanker payudara ibu setiap tahun.
Membeli untuk Berbagi Lebih Menimbulkan Kecemasan
Sebuah studi menemukan bahwa membeli barang untuk dibagikan membuat orang lebih cemas dibandingkan membeli untuk diri sendiri atau untuk orang lain. Penelitian itu juga memberi saran sederhana untuk mengurangi kecemasan, seperti menanyakan preferensi orang lain.
Aliansi Big Tech dan Pertanian Membuat Alat Mahal bagi Petani Kecil
Laporan IPES-Food memperingatkan kerja sama antara perusahaan pertanian besar dan perusahaan teknologi besar membuat alat digital dan layanan modern sulit dijangkau oleh petani kecil. Laporan juga menyoroti risiko penguasaan data dan kebutuhan tata kelola.
Kecerdasan buatan memperluas akses informasi kesehatan seksual
Organisasi dan peneliti di Amerika Latin menggunakan kecerdasan buatan untuk memberi informasi kesehatan seksual dan reproduksi kepada anak muda dan kelompok terpinggirkan. Proyek di Peru dan Argentina mengatasi hambatan bahasa, stigma, dan keterbatasan layanan.
