Un rapport lié aux Nations unies alerte sur les pratiques marketing étendues et agressives de l'industrie du lait en poudre, qui nuisent selon lui à la santé des enfants dans plusieurs pays à revenu intermédiaire et intermédiaire inférieur. Le document rapporte que l'allaitement pourrait prévenir environ 800 000 décès d'enfants de moins de cinq ans et 20 000 décès par cancer du sein chez les mères chaque année, d'après l'OMS et l'UNICEF. Il rappelle aussi que le Code international de commercialisation des substituts du lait maternel a été adopté par l'Assemblée mondiale de la Santé en 1981 pour protéger les parents.
L'analyse a enquêté auprès de 8 500 parents et femmes enceintes et de 300 professionnels de santé dans des zones urbaines du Bangladesh, de la Chine, du Mexique, du Maroc, du Nigéria, de l'Afrique du Sud, du Vietnam et du Royaume-Uni. Elle montre que les publicités et le ciblage en ligne incitent de nombreuses mères à choisir la formule, même si une majorité souhaitait allaiter. Au Bangladesh, jusqu'à 98 % des femmes ont dit vouloir allaiter exclusivement.
Le rapport pointe des messages marketing qui diffusent des mythes—par exemple que la formule est nécessaire les premiers jours ou que le lait maternel est insuffisant—et note l'usage croissant des médias numériques, du ciblage non réglementé, de réseaux de conseils sponsorisés et de lignes d'assistance qui enfreignent les normes internationales. Il ajoute que l'industrie, évaluée à US$55 billion, cible aussi les professionnels de santé; certains reçoivent des commissions, des cadeaux ou d'autres incitations. La société Nestle a déclaré qu'elle arrêterait de commercialiser les préparations pour bébés de moins de six mois à la fin de l'année et qu'elle se conforme au Code ou à sa propre politique.
- Mythes marketing : formule nécessaire, lait insuffisant.
- Moyens utilisés : publicités en ligne et conseils sponsorisés.
- Conséquence : moins d'allaitement exclusif chez les mères.
Mots difficiles
- allaitement — Action de donner le lait maternel au nourrisson.
- substitut — Produit qui remplace le lait maternel.substituts
- ciblage — Action de viser un groupe pour publicité.
- mythe — Idée fausse partagée comme vraie.Mythes
- enfreindre — Ne pas respecter une règle ou norme.enfreignent
- incitation — Avantage donné pour encourager une action.incitations
- prévenir — Empêcher qu'un événement néfaste arrive.
Astuce : survolez, mettez le focus ou touchez les mots en surbrillance dans l’article pour voir des définitions rapides pendant que vous lisez ou écoutez.
Questions de discussion
- Pourquoi, selon vous, les publicités en ligne peuvent-elles réduire les taux d'allaitement dans les pays étudiés ?
- Que pensez-vous des liens entre l'industrie et les professionnels de santé évoqués dans le rapport ? Donnez des raisons.
- Quelles mesures pourraient, d'après le rapport, mieux protéger les parents contre les messages marketing ?
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