Un equipo del College of Agricultural and Environmental Sciences de la University of Georgia combinó horticultura y economía agrícola para estudiar quién compra flores y por qué. Realizaron un estudio nacional representativo que encuestó a más de 8,500 consumidores y examinó qué compran, con qué frecuencia y sus motivos.
Mediante análisis de clústeres identificaron 13 tipos de compradores. Entre los ejemplos figuran el segmento del Día de San Valentín (principalmente hombres aficionados a las rosas), quienes regalan solo en aniversarios, los que compran para uso doméstico y el grupo que compra para todas las ocasiones y gasta más.
Las respuestas abiertas se analizaron con nubes de palabras: aparecieron términos como "belleza" y "olor", pero también "desperdicio" y "caro". Quienes compraron flores en el último año reportaron mejor ánimo, menor estrés y mayor moral, con un efecto psicológico más marcado entre compradores recientes.
Los investigadores también señalan que la cadena de suministro es global y que la producción nacional está creciendo tras cambios en la demanda durante la pandemia.
Palabras difíciles
- combinar — Unir dos o más elementos o ideas.combinó
- horticultura — Ciencia y práctica del cultivo de plantas.
- economía agrícola — Estudio de la producción y mercados agrícolas.
- representativo — Que muestra características típicas de un grupo.
- encuestar — Preguntar a personas para recoger información.encuestó
- análisis de clústeres — Método para agrupar datos según similitud.
- segmento — Parte o grupo dentro de una población.
- cadena de suministro — Red de empresas que entregan productos.
Consejo: pasa el cursor, enfoca o toca las palabras resaltadas en el artículo para ver definiciones rápidas mientras lees o escuchas.
Preguntas de discusión
- ¿Por qué algunas personas creen que las flores son caras o un desperdicio?
- ¿Comprarías flores para mejorar tu ánimo? ¿Por qué sí o por qué no?
- ¿Crees que la producción nacional de flores debería aumentar más? Explica tu opinión.
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