移除cookie对广告收入的影响 ^{CEFR B1}

互联网cookie使广告商能在多个网站间识别同一用户，从而提高定向广告效果。波士顿大学的研究着眼于如果移除第三方cookie，会对广告和在线出版商的收入产生什么影响。

研究团队分析了大量广告展示，并使用了广告管理平台Raptive的数据。他们还考察了由监管机构监督的一个Chrome实验，实验将Chrome用户随机分为三组：允许cookie、禁用cookie或由Privacy Sandbox替代cookie。

结果显示，移除第三方cookie总体上使出版商广告收入下降约35%，在欧盟下降约66%。研究还发现，谷歌推动的Privacy Sandbox仅恢复了约4%的损失收入。研究作者指出，cookie减少可能降低广告效果，进而减少支撑大量开放网络的收入。

批评者强调隐私代价，出版商则通过付费墙、跨站登录和隐私增强技术等方式应对。同时，研究也提到技术和采纳问题会影响替代方案的效果。