移除cookie对广告收入的影响 ^{CEFR B2}

第三方cookie长期以来是在线广告配置和重定向的核心工具，因为它们帮助广告商在多个网站上识别同一用户。波士顿大学的一项新研究评估了移除cookie对广告收入及更广泛在线经济的影响。

研究团队分析了全球约2亿次广告展示，并使用了广告管理平台Raptive的数据。他们还考察了由谷歌运行、英国竞争与市场管理局监督的一项实验，该实验将约6000万名桌面和移动端的Chrome用户随机分为三组：允许cookie、禁用cookie，或由谷歌的Privacy Sandbox替代cookie。

研究报告称，移除第三方cookie总体使出版商广告收入下降约35%，在欧盟则下降约66%。研究还指出，谷歌曾推动但现已停止的六年替代方案Privacy Sandbox仅恢复了约4%的损失收入。作者认为，cookie减少会降低广告效果，从而削弱支撑大量开放网络的收入来源。

研究讨论了替代方案采纳有限和技术摩擦的问题，例如广告加载变慢，这些因素削弱了Privacy Sandbox的恢复能力。批评者强调隐私代价，部分研究人员称网站cookie是在线监控工具。科技公司与出版商的应对包括：

• 设置付费墙并出售订阅，
• 要求跨多个网站的登录，
• 开发隐私增强技术如Privacy Sandbox。

研究由Center for Industry Self-Regulation资助，结果发表于PNAS，来源为波士顿大学。Questrom的研究人员如Garrett Johnson和博士生郑榕古在报告中就此发表了观点，研究也引用了Questrom助理教授Shunto J. Kobayashi关于技术摩擦的分析。