为多人共享买东西会增加焦虑 ^{CEFR B1}

研究发表在 Journal of Marketing Research，由加州大学河滨分校的 Margaret Campbell 和乔治梅森大学的 Sharaya Jones 合作完成。研究者在实验中比较了三类决策：只为自己选择、为另一个人选择，以及为多人共享使用选择。

研究涉及超过2,000名参与者。受试者在想象或实际做出选择后，对自己的焦虑程度进行评分。场景包括为会议挑选健康饮料、为看电影准备零食、为晋升派对选酒或旅行时决定活动等日常情境。

结果显示，为共享购买商品或服务会显著提高焦虑。该效应在选择者不知道他人偏好或预期偏好会不同的情况下最强烈。研究指出，焦虑主要来自责任感和担心让别人失望，而不是因为决策更难。

研究还给出应对办法，如询问他人偏好、提供几种常见选项或销售组合包装，以减少为共享购买带来的压力。来源为 UC Riverside，最初发表于 Futurity。