Super Bowl là một trong những sự kiện lớn về thể thao và bán lẻ, vốn tạo ra lượng doanh số đáng kể hàng năm. Tuy nhiên cụm từ "Super Bowl" được bảo hộ nghiêm ngặt như một nhãn hiệu, nên nhiều thương hiệu và nhà bán lẻ phải thận trọng khi nhắc đến sự kiện trong quảng cáo.
Courtney Cothren, giảng viên liên kết tại Robert J. Trulaske, Sr. College of Business thuộc University of Missouri và có kinh nghiệm tư vấn bán lẻ, đã trả lời câu hỏi về cách quy tắc nhãn hiệu ảnh hưởng tới chiến lược marketing của nhà bán lẻ trong thời kỳ Super Bowl. Bà tập trung xem các quy tắc này tác động tới nhà bán lẻ, người tiêu dùng và chiến lược thương hiệu.
Thực tế, nhiều nhà bán lẻ tránh dùng đúng tên và tìm phương án truyền thông thay thế. Họ phải cân bằng giữa lợi ích doanh số khi liên kết khuyến mãi với trận đấu và rủi ro vi phạm nhãn hiệu. Những cân nhắc này quyết định từ lựa chọn từ ngữ đến thiết kế chiến dịch khuyến mãi.
Từ khó
- bảo hộ — bảo vệ quyền sở hữu theo pháp luậtđược bảo hộ
- nhãn hiệu — dấu hiệu nhận diện sản phẩm hoặc thương hiệu
- thận trọng — hành động cẩn thận để tránh rủi ro
- giảng viên liên kết — giảng viên làm việc không chính thức tại trường
- tư vấn — cho lời khuyên chuyên môn cho người khác
- bán lẻ — bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng
- chiến lược — kế hoạch dài hạn để đạt mục tiêu
- khuyến mãi — giảm giá hoặc ưu đãi để thu hút khách
- vi phạm — làm trái quy định pháp luật hoặc quy tắc
Mẹo: di chuột, dùng phím Tab hoặc chạm vào các từ được tô sáng trong bài để xem định nghĩa nhanh ngay khi bạn đọc hoặc nghe.
Câu hỏi thảo luận
- Bạn nghĩ việc bảo hộ tên 'Super Bowl' ảnh hưởng thế nào tới cách nhà bán lẻ quảng cáo?
- Nếu bạn là nhà bán lẻ, bạn sẽ chọn phương án truyền thông thay thế nào để tránh vi phạm nhãn hiệu? Tại sao?
- Việc tránh dùng tên sự kiện có thể giúp hay gây hại cho doanh số bán hàng? Nêu lý do ngắn.
