Super Bowl không chỉ là sự kiện thể thao lớn mà còn là thời kỳ bán hàng quan trọng, tạo ra doanh số đáng kể cho nhiều nhà bán lẻ. Do cụm từ "Super Bowl" được bảo hộ chặt chẽ như nhãn hiệu, các thương hiệu và nhà bán lẻ thường tránh dùng chính xác tên này khi làm marketing và quảng cáo.
Courtney Cothren, một giảng viên liên kết tại Robert J. Trulaske, Sr. College of Business thuộc University of Missouri với kinh nghiệm tư vấn bán lẻ, đã trả lời các câu hỏi liên quan đến ảnh hưởng của quy tắc nhãn hiệu đối với chiến lược marketing. Bà nhấn mạnh rằng quy định này ảnh hưởng trực tiếp tới cách các công ty trình bày chương trình giảm giá, ưu đãi đặc biệt và các hoạt động khuyến mãi gắn với trận đấu.
Các nhà bán lẻ thường tìm giải pháp thay thế để thu hút công chúng mà không vượt ranh giới pháp lý. Họ phải cân nhắc giữa lợi ích doanh số tiềm năng khi liên kết khuyến mãi với trận đấu và rủi ro vi phạm quyền nhãn hiệu; cân bằng này quyết định kế hoạch quảng cáo, lựa chọn từ ngữ và thiết kế chiến dịch. Với người tiêu dùng, việc bảo hộ nhãn hiệu có thể làm thay đổi cách xuất hiện của ưu đãi và độ dễ tìm kiếm các chương trình liên quan.
- Cửa hàng tránh dùng tên chính xác.
- Họ thay đổi từ ngữ và hình ảnh quảng cáo.
- Các thương hiệu cân nhắc lợi ích và rủi ro pháp lý.
Từ thông tin hiện có, chưa rõ những bước pháp lý cụ thể mà bên tổ chức tiến hành trong từng trường hợp hoặc tần suất xảy ra tranh chấp.
Từ khó
- nhãn hiệu — tên hoặc dấu dùng để nhận diện sản phẩm
- bảo hộ — được luật pháp giữ an toàn, ngăn sao chép
- bán lẻ — kinh doanh hàng hóa cho khách tiêu dùng cuối
- doanh số — tổng tiền thu được từ việc bán hàng
- chiến lược — kế hoạch dài hạn để đạt mục tiêu
- vi phạm — hành động trái với luật hoặc quy định
- tranh chấp — xung đột pháp lý hoặc bất đồng giữa các bên
Mẹo: di chuột, dùng phím Tab hoặc chạm vào các từ được tô sáng trong bài để xem định nghĩa nhanh ngay khi bạn đọc hoặc nghe.
Câu hỏi thảo luận
- Bạn nghĩ việc bảo hộ nhãn hiệu 'Super Bowl' ảnh hưởng thế nào tới cách nhà bán lẻ quảng cáo sản phẩm? Hãy nêu ví dụ cụ thể.
- Các nhà bán lẻ có thể làm gì để vừa tận dụng doanh số trong dịp này vừa tránh rủi ro pháp lý? Nêu ít nhất hai giải pháp có thể thực hiện.
