Интернет‑куки, особенно сторонние, помогают рекламодателям распознавать пользователей на разных сайтах и делать рекламу эффективнее. Команда из Boston University проанализировала 200 million рекламных показов и использовала данные менеджера рекламы Raptive, а также результаты эксперимента Google, который контролировалось Управлением по конкуренции и рынку Великобритании.
В эксперименте около 60 million пользователей Chrome были разделены на три группы: с включёнными куки, с отключёнными куки и с куки, заменёнными на Privacy Sandbox. Авторы нашли, что удаление сторонних куки сократило доходы издателей примерно на 35% в целом и около 66% в Европейском союзе. Privacy Sandbox вернула только около 4% утраченных доходов; результаты опубликованы в PNAS.
Учёные и практики отмечают, что снижение эффективности таргетинга может подорвать доходы, которые поддерживают открытую сеть. Издатели отвечают продажей подписок, требованием входа и внедрением технологий для приватности.
Исследование получило поддержку от Center for Industry Self‑Regulation. Источник: Boston University.
Сложные слова
- сторонний — относящийся к другой стороне или организациисторонние
- рекламодатель — компания или человек, который платит за рекламурекламодателям
- распознавать — определять, кто человек или устройство в сети
- таргетинг — показ рекламы определённой группе людейтаргетинга
- издатель — организация, которая публикует контент в интернетеИздатели
- доход — деньги, которые получает компания или человекдоходы, доходов
- сократить — сделать меньше, уменьшить количество или размерсократило
- подорвать — ослабить что‑то важное, навредить работе
- поддерживать — сохранять работу или существование чего‑топоддерживают
Подсказка: наведите, сфокусируйтесь или нажмите на выделенные слова, чтобы увидеть краткие определения прямо во время чтения или прослушивания.
Вопросы для обсуждения
- Считаете ли вы справедливым, что отключение сторонних куки сильно уменьшает доходы издателей? Почему?
- Какие из упомянутых мер издателей (подписки, вход, технологии для приватности) вам кажутся наилучшими и почему?
- Как изменение в работе куки может повлиять на удобство использования сайтов для обычного пользователя?
Похожие статьи
Как люди с нарушением зрения оценивают приближение автомобилей
Исследование с виртуальной реальностью сравнивает взрослых с возрастной макулярной дегенерацией (AMD) и людей с нормальным зрением. Участники смотрели, слушали или делали оба сигнала и указывали время прибытия машины.
