Как отказ от интернет‑куки бьёт по доходам от рекламы ^{CEFR B2}

Куки позволяют рекламодателям узнавать пользователей на разных сайтах и повышать цену и точность рекламы. Исследование из Boston University проанализировало 200 million рекламных показов и данные Raptive, а также использовало эксперимент Google, контролировавшийся британским органом по конкуренции.

В эксперименте около 60 million пользователей Chrome были случайно распределены по трём условиям: с обычными куки, без сторонних куки и с заменой куки на Privacy Sandbox. Авторы установили, что удаление сторонних куки снизило доходы издателей примерно на 35% в целом и примерно на 66% в ЕС. Шестилетняя инициатива Google Privacy Sandbox вернула лишь около 4% утраченных доходов.

Исследователи объясняют падение тем, что таргетинг становится менее точным, а рекламодатели платят меньше. Технологические сложности и ограниченное внедрение Privacy Sandbox, в том числе более медленная загрузка рекламы, частично объясняют слабое восстановление доходов; Google в итоге отказался от плана замены куки.

Издатели реагируют внедрением платных доступов и подписок, требованием входа в учётные записи и разработкой технологий для повышения приватности. Исследование финансировалось Center for Industry Self‑Regulation; результаты опубликованы в PNAS.