Куки позволяют рекламодателям узнавать пользователей на разных сайтах и повышать цену и точность рекламы. Исследование из Boston University проанализировало 200 million рекламных показов и данные Raptive, а также использовало эксперимент Google, контролировавшийся британским органом по конкуренции.
В эксперименте около 60 million пользователей Chrome были случайно распределены по трём условиям: с обычными куки, без сторонних куки и с заменой куки на Privacy Sandbox. Авторы установили, что удаление сторонних куки снизило доходы издателей примерно на 35% в целом и примерно на 66% в ЕС. Шестилетняя инициатива Google Privacy Sandbox вернула лишь около 4% утраченных доходов.
Исследователи объясняют падение тем, что таргетинг становится менее точным, а рекламодатели платят меньше. Технологические сложности и ограниченное внедрение Privacy Sandbox, в том числе более медленная загрузка рекламы, частично объясняют слабое восстановление доходов; Google в итоге отказался от плана замены куки.
Издатели реагируют внедрением платных доступов и подписок, требованием входа в учётные записи и разработкой технологий для повышения приватности. Исследование финансировалось Center for Industry Self‑Regulation; результаты опубликованы в PNAS.
Сложные слова
- куки — маленькие файлы на компьютере, сохраняющие данные
- сторонний — относящийся к другой организации или другому сайтусторонних
- таргетинг — направление рекламы на конкретных пользователей или группы
- доход — деньги, которые получает компания или издательдоходы, доходов
- внедрение — введение новой технологии или практики в работувнедрением
- подписка — платный доступ к сервису за регулярную оплатуподписок
- приватность — защита личных данных и информации пользователяприватности
Подсказка: наведите, сфокусируйтесь или нажмите на выделенные слова, чтобы увидеть краткие определения прямо во время чтения или прослушивания.
Вопросы для обсуждения
- Какие шаги могут предпринять издатели, чтобы компенсировать потерю доходов после удаления сторонних куки?
- Какие преимущества и недостатки вы видите в замене куки технологиями, повышающими приватность?
- Насколько изменение точности таргетинга должно влиять на стратегию рекламодателей и издателей?
Похожие статьи
В лаборатории вырастили эластичный ушной хрящ
Швейцарские учёные воссоздали в лаборатории эластичный хрящ ушной раковины из клеток человека. Конструкции показали свойства, близкие к натуральной ткани, и сохраняли форму в животной модели; дальше нужны клинические испытания и одобрение.
