Một báo cáo liên kết với Liên Hợp Quốc cảnh báo rằng chiến lược tiếp thị rộng rãi và quyết liệt cho sữa công thức đang gây hại cho sức khỏe trẻ em ở các nước có thu nhập trung bình và trung bình thấp. WHO và UNICEF nêu rằng nếu thay sữa công thức bằng cho con bú hoàn toàn có thể ngăn 800.000 ca tử vong ở trẻ dưới năm tuổi và 20.000 ca tử vong do ung thư vú ở mẹ mỗi năm. Báo cáo cũng nhắc đến Quy tắc quốc tế về tiếp thị các sản phẩm thay thế sữa mẹ, được Đại hội Y tế Thế giới thông qua năm 1981, nhằm bảo vệ cha mẹ khỏi tiếp thị quyết liệt.
Báo cáo phân tích khảo sát 8.500 phụ huynh và phụ nữ mang thai cùng 300 nhân viên y tế ở các khu đô thị của Bangladesh, Trung Quốc, Mexico, Morocco, Nigeria, Nam Phi, Việt Nam và Vương quốc Anh. Kết quả cho thấy tiếp xúc với quảng cáo làm tăng xu hướng chọn sữa công thức, dù nhiều phụ nữ muốn nuôi con bằng sữa mẹ; ở Bangladesh có tới 98% phụ nữ mong muốn cho con bú hoàn toàn.
Văn bản nêu rõ các thông điệp tiếp thị tạo ra quan niệm sai lầm, như cho rằng sữa công thức cần thiết ngay sau sinh hoặc sữa mẹ không đủ. Nigel Rollins, người đứng đầu Bộ phận Sức khỏe bà mẹ, trẻ sơ sinh, trẻ em và vị thành niên của WHO, nói rằng các công ty thường dùng vỏ bọc khoa học để xác nhận sản phẩm theo cách không tương thích với bằng chứng. Báo cáo cũng ghi nhận việc tăng sử dụng truyền thông số, nhắm mục tiêu trực tuyến chưa được điều chỉnh, mạng tư vấn được tài trợ và đường dây trợ giúp vi phạm tiêu chuẩn quốc tế.
Tài liệu cho biết ngành công nghiệp sữa công thức trị giá US$55 billion còn nhắm tới nhân viên y tế bằng hoa hồng, quà tặng miễn phí và các khuyến khích khác. Ví dụ, ở Nigeria hơn một phần ba phụ nữ mang thai được khảo sát nói nhân viên y tế đã khuyên dùng sữa công thức; ở Bangladesh 72% phụ nữ chỉ cho con bú bằng sữa công thức nói rằng nhân viên y tế đã khuyên dùng, so với 18% ở những người nuôi con bằng sữa mẹ. Hãng Nestle cho biết sẽ ngừng tiếp thị sữa công thức cho trẻ dưới sáu tháng vào cuối năm nay và khẳng định tuân thủ WHO Code hoặc chính sách nội bộ. Báo cáo kêu gọi các chiến dịch và hành động mạnh mẽ hơn để bảo vệ, xúc tiến và hỗ trợ cho con bú hoàn toàn cho trẻ dưới sáu tháng.
Từ khó
- tiếp thị — hoạt động quảng cáo và bán sản phẩm
- sữa công thức — sản phẩm thay thế sữa mẹ cho trẻ
- quan niệm sai lầm — ý nghĩ không đúng, gây hiểu nhầm cho người
- nhắm mục tiêu — chọn nhóm người để gửi thông điệp quảng cáo
- tuân thủ — làm theo quy định hoặc hướng dẫn đã đặt ra
- quy tắc — luật lệ hoặc hướng dẫn chung giữa các bênQuy tắc quốc tế
Mẹo: di chuột, dùng phím Tab hoặc chạm vào các từ được tô sáng trong bài để xem định nghĩa nhanh ngay khi bạn đọc hoặc nghe.
Câu hỏi thảo luận
- Theo bạn, những biện pháp nào có thể giúp giảm ảnh hưởng của tiếp thị sữa công thức ở các nước thu nhập trung bình?
- Vai trò của nhân viên y tế trong quyết định cho con bú quan trọng thế nào, và tại sao việc nhắm mục tiêu họ bởi công ty lại gây lo ngại?
- Việc nhắm mục tiêu trực tuyến chưa được điều chỉnh có thể tạo ra những khó khăn gì cho việc bảo vệ nuôi con bằng sữa mẹ?
