Uma nova pesquisa da University of Notre Dame conclui que os anúncios na televisão têm menos efeito do que se acreditava. Os anunciantes ainda gastam muito mais em anúncios lineares do que em anúncios para streaming.
Os pesquisadores usaram dados de televisores inteligentes da LG e os relacionaram a compras em aplicativos de entrega de comida. O estudo analisou milhões de pessoas durante quatro meses e focou redes de transmissão, sem acompanhar apps de streaming.
Os autores mostram que métodos tradicionais superestimam a eficácia dos anúncios. Eles também encontraram que promoções para novos compradores ajudam na retenção e que a resposta é maior até dois dias após uma compra.
Palavras difíceis
- linear — transmitido em horários fixos na televisãolineares
- streaming — vídeo ou áudio pela internet sob demanda
- superestimar — dizer que algo funciona mais do que realmentesuperestimam
- eficácia — capacidade de produzir o resultado desejado
- retenção — manter clientes ou usuários por mais tempo
- método — maneira ou processo usado para estudar algométodos
Dica: passe o mouse, foque ou toque nas palavras destacadas no artigo para ver definições rápidas enquanto lê ou ouve.
Perguntas para discussão
- Você costuma ver televisão tradicional ou usar serviços de streaming? Por quê?
- Já aceitou uma promoção para comprador novo? Isso fez você comprar de novo?
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