Een nieuwe studie van onderzoekers van Boston University onderzoekt hoe het verwijderen van third-party cookies de markt voor online advertenties en de open web-economie beïnvloedt. Cookies helpen adverteerders gebruikers over veel sites heen te herkennen, waardoor reclame efficiënter wordt. De studie combineert analyses van advertentiegegevens met een grote praktijkproef van Google.
Het team analyseerde 200 million advertentie-impressies wereldwijd en gebruikte gegevens van advertentiemanager Raptive. Daarnaast bestudeerden zij een door Google uitgevoerde proef, begeleid door de United Kingdom’s Competition and Markets Authority, waarin ongeveer 60 million desktop- en mobiele Chrome-gebruikers willekeurig in drie groepen werden verdeeld: cookies ingeschakeld, cookies uitgeschakeld, of cookies vervangen door Googles Privacy Sandbox.
De onderzoekers vonden dat het verwijderen van third-party cookies de advertentie-inkomsten van uitgevers met ongeveer 35% verlaagde in het algemeen en met ongeveer 66% in de European Union. Privacy Sandbox, het inmiddels stopgezette zesjarig Google-initiatief, bracht slechts ongeveer 4% van het verloren inkomen terug. De auteurs noemen technische wrijving en beperkte adoptie als redenen voor de zwakke rekenschap van Privacy Sandbox; voorbeelden zijn langzamere laadtijden van advertenties.
- Onderzoekers waarschuwen dat minder cookies de effectiviteit van advertenties vermindert.
- Critici noemen cookies online surveillancetools.
- Bedrijven reageren met paywalls, abonnementen en verplichte aanmelding over meerdere sites.
De studie verschijnt in PNAS en kreeg financiële steun van het Center for Industry Self-Regulation. Bron: Boston University.
Moeilijke woorden
- cookie — klein bestand dat websitegebruik en voorkeuren onthoudtthird-party cookies, cookies
- advertentie-impressie — keer dat een reclame zichtbaar is voor een gebruikeradvertentie-impressies
- uitgever — bedrijf of persoon dat content publiceert onlineuitgevers
- praktijkproef — onderzoek uitgevoerd in de echte gebruiksomgeving
- effectiviteit — mate waarin iets het beoogde doel bereikt
- inkomen — geld dat een persoon of bedrijf ontvangtadvertentie-inkomsten, inkomsten
- laadtijd — duur die nodig is om pagina of advertentie te ladenlaadtijden
- abonnement — regelmatige betaling voor toegang tot een dienstabonnementen
Tip: beweeg de muisaanwijzer over gemarkeerde woorden in het artikel, of tik erop om snelle definities te zien terwijl je leest of luistert.
Discussievragen
- Welke gevolgen kan het verdwijnen van third-party cookies hebben voor uitgevers en het open web in uw land?
- Welke voor- en nadelen ziet u van reacties zoals paywalls en abonnementen voor gebruikers en uitgevers?
- Hoe zou technologie zoals Privacy Sandbox volgens u anders kunnen worden aangepast om zowel privacy als inkomsten te ondersteunen?
Gerelateerde artikelen
Files en maatregelen in Aziatische steden
Verkeersopstoppingen in veel Aziatische steden veroorzaken vervuiling en economische kosten. Steden als New Delhi, Bangkok, Manila en Jakarta nemen verschillende maatregelen, van voertuigverboden en elektrische bussen tot nieuwe metrolijnen en slimme verkeerssystemen.
Snelle antistoftest zonder bloed met draagbare biosensoren
Onderzoekers van de University of Pittsburgh maken draagbare biosensoren die antistoffen in 10 minuten detecteren zonder bloedafname. De sensoren meten in interstitiële vloeistof en zijn zeer gevoelig, volgens publicatie in Analytical Chemistry.
