Een nieuwe studie van onderzoekers van Boston University onderzoekt hoe het verwijderen van third-party cookies de markt voor online advertenties en de open web-economie beïnvloedt. Cookies helpen adverteerders gebruikers over veel sites heen te herkennen, waardoor reclame efficiënter wordt. De studie combineert analyses van advertentiegegevens met een grote praktijkproef van Google.
Het team analyseerde 200 million advertentie-impressies wereldwijd en gebruikte gegevens van advertentiemanager Raptive. Daarnaast bestudeerden zij een door Google uitgevoerde proef, begeleid door de United Kingdom’s Competition and Markets Authority, waarin ongeveer 60 million desktop- en mobiele Chrome-gebruikers willekeurig in drie groepen werden verdeeld: cookies ingeschakeld, cookies uitgeschakeld, of cookies vervangen door Googles Privacy Sandbox.
De onderzoekers vonden dat het verwijderen van third-party cookies de advertentie-inkomsten van uitgevers met ongeveer 35% verlaagde in het algemeen en met ongeveer 66% in de European Union. Privacy Sandbox, het inmiddels stopgezette zesjarig Google-initiatief, bracht slechts ongeveer 4% van het verloren inkomen terug. De auteurs noemen technische wrijving en beperkte adoptie als redenen voor de zwakke rekenschap van Privacy Sandbox; voorbeelden zijn langzamere laadtijden van advertenties.
- Onderzoekers waarschuwen dat minder cookies de effectiviteit van advertenties vermindert.
- Critici noemen cookies online surveillancetools.
- Bedrijven reageren met paywalls, abonnementen en verplichte aanmelding over meerdere sites.
De studie verschijnt in PNAS en kreeg financiële steun van het Center for Industry Self-Regulation. Bron: Boston University.
Moeilijke woorden
- cookie — klein bestand dat websitegebruik en voorkeuren onthoudtthird-party cookies, cookies
- advertentie-impressie — keer dat een reclame zichtbaar is voor een gebruikeradvertentie-impressies
- uitgever — bedrijf of persoon dat content publiceert onlineuitgevers
- praktijkproef — onderzoek uitgevoerd in de echte gebruiksomgeving
- effectiviteit — mate waarin iets het beoogde doel bereikt
- inkomen — geld dat een persoon of bedrijf ontvangtadvertentie-inkomsten, inkomsten
- laadtijd — duur die nodig is om pagina of advertentie te ladenlaadtijden
- abonnement — regelmatige betaling voor toegang tot een dienstabonnementen
Tip: beweeg de muisaanwijzer over gemarkeerde woorden in het artikel, of tik erop om snelle definities te zien terwijl je leest of luistert.
Discussievragen
- Welke gevolgen kan het verdwijnen van third-party cookies hebben voor uitgevers en het open web in uw land?
- Welke voor- en nadelen ziet u van reacties zoals paywalls en abonnementen voor gebruikers en uitgevers?
- Hoe zou technologie zoals Privacy Sandbox volgens u anders kunnen worden aangepast om zowel privacy als inkomsten te ondersteunen?
Gerelateerde artikelen
Onderzoekers vinden zwakke plekken in wachtwoordmanagers
Onderzoekers van ETH Zurich onderzochten drie cloudgebaseerde wachtwoordmanagers en ontdekten meerdere aanvallen die vaak wachtwoorden konden lezen of wijzigen. Ze gaven aanbieders 90 dagen om de problemen te verhelpen en deden aanbevelingen voor betere beveiliging.
Nieuwe voorbehandeling maakt rioolslib tot hernieuwbaar aardgas
Een pilotstudie toonde dat een nieuwe voorbehandeling van rioolslib veel meer hernieuwbaar aardgas produceert en de verwerkingskosten sterk verlaagt. De methode breekt lange moleculen af en wordt opgeschaald met patenten en partners.
Goedkope sensornetwerken meten luchtkwaliteit in Zuid‑Afrika
Wetenschappers gebruiken AI en goedkope IoT-sensoren om luchtkwaliteit realtime te meten in Zuid‑Afrika. Een pilot in Soweto leidde tot uitbreiding: volgend jaar komen 500 sensoren in het Sedibeng-district om een dichte vervuilingskaart te maken.
Weinig mensen bezoeken onbetrouwbare gezondheidssites online
Onderzoekers van de University of Utah volgden meer dan 1.000 Amerikaanse volwassenen vier weken. Ze vonden dat laag‑geloofwaardige gezondheidsinformatie online zeldzaam is en geconcentreerd bij oudere en rechts georiënteerde gebruikers.