Internetcookies maken gerichte reclame mogelijk omdat adverteerders gebruikers over meerdere sites heen kunnen herkennen. Een team van Boston University onderzocht welke gevolgen het verwijderen van cookies heeft voor advertentie-inkomsten en de bredere online-economie.
De onderzoekers analyseerden 200 million advertentie-impressies wereldwijd en gebruikten gegevens van advertentiemanager Raptive. Ze baseerden zich ook op een door Google uitgevoerde proef, begeleid door de United Kingdom’s Competition and Markets Authority, met ongeveer 60 million desktop- en mobiele Chrome-gebruikers. Die proef gebruikte drie groepen: cookies ingeschakeld, cookies uitgeschakeld, of cookies vervangen door Privacy Sandbox.
De studie meldt dat het verwijderen van third-party cookies de advertentie-inkomsten van uitgevers met ongeveer 35% verlaagde in het algemeen en met ongeveer 66% in de European Union. Privacy Sandbox, een zesjarig Google-initiatief, bracht slechts ongeveer 4% van het verloren inkomen terug. De onderzoekers en critici benadrukken dat er een duidelijke trade-off is tussen privacy en inkomsten.
Moeilijke woorden
- gericht — met een duidelijke doelgroep of specifiek publiekgerichte
- adverteerder — bedrijf of persoon dat reclame plaatst voor productenadverteerders
- herkennen — iemand of iets opnieuw kunnen identificeren
- advertentie-inkomen — geld dat websites krijgen voor het tonen van advertentiesadvertentie-inkomsten
- cookie — klein bestand dat websites op jouw apparaat bewarenInternetcookies, cookies, third-party cookies
- uitgever — bedrijf of persoon die online inhoud publiceertuitgevers
- analyseren — gegevens of informatie nauwkeurig bestuderen om conclusies te trekkenanalyseerden
Tip: beweeg de muisaanwijzer over gemarkeerde woorden in het artikel, of tik erop om snelle definities te zien terwijl je leest of luistert.
Discussievragen
- Vind je privacy of inkomsten voor websites belangrijker? Leg kort uit.
- Zou je cookies uitzetten in je browser ondanks minder gerichte reclame? Waarom wel of niet?
- Welke andere manieren zouden websites volgens jou kunnen gebruiken om geld te verdienen zonder cookies?
Gerelateerde artikelen
Chinese autofabrikanten zetten in op Afrika voor elektrische auto's
Chinese fabrikanten breiden uit naar Afrika nadat de thuismarkt verzadigd raakte en de VS en EU handelsbarrières invoerden. Projecten in Marokko, Zuid-Afrika, Kenia en Oeganda tonen productie, verkoop en beleid voor elektrische voertuigen.
Egypte ontwikkelt twee systemen tegen stof op zonnepanelen
Onderzoekers in Egypte maakten twee door de natuur geïnspireerde systemen om stof van zonnepanelen te verwijderen. Veldproeven tonen lagere opbrengstverliezen en het bedrijf van ingenieur Hossam Mohamed begint met commerciële plaatsingen in Caïro en Giza.
