Un rapporto collegato all'ONU mette in guardia contro un marketing molto diffuso e aggressivo del latte in polvere per neonati, che secondo l'analisi sta danneggiando la salute dei bambini nei paesi a reddito medio e medio-basso. OMS e UNICEF stimano che sostituire la formula con l'allattamento esclusivo potrebbe prevenire ogni anno 800.000 decessi di bambini sotto i cinque anni e 20.000 decessi per cancro al seno tra le madri. Il rapporto ricorda anche il Codice Internazionale del 1981, nato per proteggere le famiglie da pratiche promozionali dannose.
Lo studio ha coinvolto 8.500 genitori e donne in gravidanza e 300 operatori sanitari in aree urbane di Bangladesh, Cina, Messico, Marocco, Nigeria, Sud Africa, Vietnam e Regno Unito. È emerso che la pubblicità porta molte donne a scegliere la formula, pur essendo la maggioranza favorevole all'allattamento esclusivo; in Bangladesh fino al 98% ha espresso tale preferenza.
Il rapporto descrive i messaggi pubblicitari più comuni, fra cui l'idea che la formula sia necessaria nei primi giorni, che il latte materno non basti o che la formula tenga i neonati più sazi. Segnala inoltre un aumento del marketing digitale, della targetizzazione non regolamentata, di reti di consigli sponsorizzate e di numeri di assistenza che violano gli standard internazionali.
L'analisi osserva che l'industria della formula, che fattura 55 miliardi di dollari, mira anche ai professionisti della salute e che alcuni operatori ricevono commissioni, regali o altri incentivi. In Nigeria oltre un terzo delle donne in gravidanza intervistate ha detto che un professionista aveva raccomandato la formula; in Bangladesh il 72% delle donne che usavano solo formula ha riferito lo stesso confronto al 18% tra le donne che allattavano. La società svizzera Nestle ha dichiarato che cesserà di commercializzare formule per lattanti sotto i sei mesi alla fine di quest'anno. Il rapporto chiede campagne e azioni più forti per proteggere, promuovere e sostenere l'allattamento esclusivo al seno per i bambini sotto i sei mesi, per una crescita ottimale.
Parole difficili
- marketing — attività per promuovere e vendere prodotti
- allattamento — alimentazione del neonato con latte maternoallattamento esclusivo
- formula — latte artificiale in polvere per neonati
- targetizzazione — selezione mirata del pubblico per pubblicità
- incentivo — beneficio o pagamento per incoraggiare azioniincentivi
- codice — testo di regole o norme da seguire
- sponsorizzato — pagato o promosso da un'azienda o finanziatoresponsorizzate
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Domande di discussione
- Quali misure concrete potrebbero proteggere meglio le madri dal marketing aggressivo della formula?
- In che modo i regali o incentivi ai professionisti della salute possono influenzare le scelte delle madri?
- Come pensi che il marketing digitale cambi la promozione della formula rispetto alla pubblicità tradizionale?
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